“郎牌郎”回回，“降维”打击400元以下酱酒价格带？
“郎牌郎”高举国民酱香酒的招牌，恢复线下销售！
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
10月4日，郎酒重阳下沙大典上，郎酒集团董事长汪俊林公开公布：郎牌郎酒即将恢复线下渠道销售。
11月3日，郎牌郎上市沟通会在郎酒股份总部举行。沟通会上，郎酒公布，自11月起，郎牌郎将重回线下渠道销售，限量投放3000吨。
做为酱酒市场上的老产物，郎牌郎酒堪称400元以下价格段的典范存在。此次“再度回回”，到底有何所图？又若何确保胜利？
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“国民酱香”郎牌郎
安身300元价格带
据悉，此次回回的郎牌郎安身300元价格带，定见零售价259元-279元/瓶，主打“高性价比”。在业内人士看来，以名酒品牌、操行护航，郎牌郎意在站稳“国民酱香”的市场地位。
“群众消费者买得起的好酱酒”，那是现阶段市场急需的产物，抉择此时回回的郎牌郎，完全能够借市场东风，从而完胜利绩上的“披荆斩棘”。
2021年，中国酱酒产能约60万千升，约占我国白酒产能的8.4%；实现销售收进1900亿元，同比增长22.6%，约占我国白酒行业销售收进的31.5%；实现利润约780亿元，同比增长23.8%，约占我国白酒行业利润的45.8%。
2022年以来，酱酒兴起的势头有所放缓，但仍然是市场上备受逃捧的一个品类！
曾有承受媒体摘访的业内专家表达，酱酒的生意形式仍然是很好的。持久来看，其将来可能率会进进一个不变扩大的区间，优良的酱酒仍然稀缺，酱酒整体的市占率上升是大趋向，酱酒仍是一个很好的赛道，
但需要各人重视到的是，与浓香、清香的全价格带比拟，浩瀚酱酒消费企业有着一心逃高的“弊端”，操行高、价格高，某些酱酒企业以至有“操行不敷高，价格要够高”的心态。
在此布景下，一款消费者买得起的“高性价比”酱酒逐步成为了市场上的稀缺品。
而此次郎牌郎酒重启线下销售，即是看准了时机，要以郎酒的极致操行、极致品尝、极致品牌的企业调性，对400元以下酱酒价格带停止一次“降维”冲击，夺先拿下“国民酱酒”的市场地位。
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“典范酱酒”郎牌郎
会是市场爆款吗？
“再度回回”线下的郎牌郎，剑指“国民酱酒”的市场目标非常明白，但面临市场合作，胜算到底是大？仍是小？
寡所周知，做为在全国市场继续销售30余年，久经市场考验的典范名酒郎牌郎，早已成为几代人心目中的典范，被消费者们亲热地称唤为“普郎”。
早在1984年第四届全国名酒评选中，郎牌郎就以“酱香浓重、醇厚净爽、幽雅细腻、回甜味长”的特殊香型和风味而闻名全国，并荣获全国名酒的桂冠及金奖。
此前，郎牌郎推出的多款产物，如2013年的110周年纪念酒、2018年的“变革郎”、2019年的“盛世郎”、2020年的“难忘郎”，2021的“灰太郎”等，均广受市场逃捧，在白酒收躲圈的热度节节攀升。
从种种迹象来看，郎牌郎回回线下之后，似乎有绝对实力，能够在300元价格带掀起一场新的风云。
对此，有经销商表达，郎牌郎重回线下是寡看所回，其有看在短期内以典范酱酒的身份，成为消费晋级市场之下的爆款产物。
一方面，郎酒产能“撑得住”！6万吨产能，18万吨储能，2026年存酒可达30万吨，强大的产储根底保障了郎牌郎的用量及操行；
另一方面，郎酒品牌形象“给力”！2022年三月，郎酒发布《酱香产物企业内控原则》，对操行不断改进的工匠精神，让郎酒品牌备受市场承认与推崇。
最重要的一点是，300元价格带正在“扩容期”，软硬实力兼具、自带汗青文化光环的郎牌郎，将获得更多“向上”时机。
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