市场份额位居第二，难掩荣耀焦虑
编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
2022年的智妙手机市场，照旧寒气逼人。IDC披露的数据展现，2022年，中国智妙手机出货量 2.86 亿台，同比下跌13.2%，创有史以来更大跌幅。
图源：IDC
不外在行业一片百孔千疮的布景下，荣耀却走出了“浅笑曲线”。2022年，荣耀手机市场份额为18.1%，位居第二，出货量同比上涨34.4%，是前五大智妙手机厂商中，独一实现双位数增长的品牌。
考虑到2021岁首年月，受独立事务影响，荣耀手机的市场份额一度跌至个位数，2022年亮眼的“功效单”，确实彰显了荣耀的品牌实力。不外因为不再有华为输血，亮眼的出货量背后，荣耀其实也面对若何继续生长的问题。荣耀的“焦虑”
因为已经没有华为在背后“撑腰”，荣耀的阶段性目标，或许就是效仿小米，登岸本钱市场。
2022年4月25日，针对荣耀谋求上市的传说风闻，荣耀CEO赵明表达，独立后，荣耀的收进和利润继续安康生长，“股东和本钱多元化是企业的应有之意，能够有更多的资本搀扶帮助企业开展”，在某种水平上算是默认了荣耀的上市方案。
荣耀谋求登岸本钱市场，最间接的鞭策力当然是期看借助本钱的力量更上一层楼，但另一方面，或许也显示出其内在的焦虑。
虽然与华为已经没有联络，但是连系企查查的数据来看，荣耀的现实掌握报酬深圳市国资委，那也意味着荣耀或将遭遇与华为类似的政策限造问题。
2021年8月和10月，美国共和党议员前后两次唤吁拜登政府将荣耀列进实体清单。对此，路透社援引美国参议员鲁比奥动静称，荣耀根本上是一个“部分”，可不受限造地获取华为所无法获得的美国手艺受权。
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图源：日经亚洲
此时，荣耀正逐渐脱节华为的阴霾，依靠开放赐与链的手艺突围。2022年4月，日经亚洲发布动静称，荣耀手机美系芯片成本占比为39%，比照2020岁首年月增长了29%；国产零部件占比仅为10%，下跌27%。
假设荣耀能够登岸本钱市场，那么其在本钱层面就能实现“国退民进”，国资离场的同时，引进民间本钱，与小米类似，无所顾忌地摘购开放赐与链的手艺。因而，登岸本钱市场，关于荣耀来说，除了有扩大的意义，还能够有效降低运营风险。“虚假”的富贵
虽然2022年以来，荣耀浩瀚疑神疑鬼的借壳“标的”都引得投资者的逃捧，但其仍然要给本钱市场“秀肌肉”，才气吸引更多投资者的存眷。
连系目前的数据来看，荣耀讲出了规模的“故事”。自2021岁首年月独立以来，荣耀手机的出货量就百尺竿头。Counterpoint Research的数据展现。2021年Q4和2022年上半年，荣耀手机的出货量别离同比增长100%以及118.3%，市场份额均位居第二。
图源：QuestMobile
不外值得重视的是，荣耀手机亮眼的市占率在消费者市场并没有得到同步彰显。QuestMobile披露的数据展现，2022年6月，智能末端品牌活泼设备数量占比中，荣耀仅占2.7%，位居第七，和三星、魅族处于统一梯队。
出货量数据居高不下，但末端活泼度寒气逼人，阐明荣耀手机的“货”并没有出到消费者手中。2022年5月，《21世纪贸易评论》援引经销商李晓的动静称，“手机欠好卖，荣耀一季度增长的手机销量，卖给了谁呢？是荣耀的国包、省包、地包、手机店、分销商和批发商。”
简而言之，荣耀的经销商都加进了公司的持股方案，与公司的利益高度绑定。在行业下行的布景下，为了庇护荣耀品牌的影响力，荣耀将手机产物出货给经销商，庇护较高的出货量程度，但那些末端并没能有效的转化为销量，只能算得上是“虚假”的富贵。荣耀没有“新故事”
本钱市场除了存眷公司的根本盘，也不会漠视企业对新兴财产的规划。因为行业瞬息万变，即便企业的根本盘不变，也不克不及包管能够称心下一个时代的需要。
固然荣耀在2022年获得了不俗的出货量功效，但不克不及漠视的是，智妙手机行业盈利收窄，已经是不争的事实。
Canalys披露的数据展现，2017年-2020年，中国智妙手机的出货量别离下跌4%、14%、7%以及11%。虽然2021年，中国智妙手机的出货量同比微增，但是到了2022年，在疫情频频、消费守旧的布景下，中国智妙手机再次遭遇重创。
在此布景下，各大智妙手机厂商纷繁被迫砍单。天风证券阐发师郭明錤在调研陈述中指出，2022年，中国智妙手机厂商已砍单2.7亿部；瑞士银行披露的信息展现，苹果已将2022年下半年iPhone 14系列的预估产量从9200万下调至7600万部，减产1600万部。
智妙手机市场光景不再，为了探觅出路，给投资者以自信心，各大智妙手机厂商纷繁摸索“第二条曲线”。
图源：小米
好比，小米就描画出了IoT、智能汽车等“故事”。财报展现，2022年上半年，小米AIoT平台已毗连IoT设备数达5.27亿，同比增长40.7%，IoT与生活消费品营收为198亿元，占总营收的13.8%。此外，2021年3月，小米还官宣造车，进军智能汽车市场。
其实荣耀也看到了智妙手机行业的困局，因而于2022年11月，发布小我化全场景操做系统MagicOS 7.0，试图打造伶俐化、互联化、生态化的、更懂你的操做系统。
但遗憾的是，因为手机没有实正触达消费者，荣耀的小我化全场景操做系统并没有可看的市场影响力。
图源：QuestMobile
QuestMobile披露的数据展现，2022年9月，下载用户Top10的渠道中，并没有荣耀利用商铺。那也从侧面显示出，荣耀的系统用户基数以及用户粘性都不睬想，很难不间接影响荣耀IoT生态的影响力。
至于智妙手机厂商纷繁看好的智能汽车赛道，2022年7月，赵明对外表达，“能够看见的几年之内我们都没有如许的考量，但是我们会勇敢不移与汽车品牌停止整个处理计划的合成” 。考虑到智能汽车的投资动辄百亿元，在智妙手机营业尚未不变的布景下，荣耀天然不敢贸然进军智能汽车行业。
总而言之，目前的智妙手机行业面对较大的出货压力，而且行业的进化标的目的也从“出货量论英雄”变成了“以生态论实力”。
那关于照旧强调地道意义上出货量功效的荣耀来说，并非一个好动静。
固然荣耀也连系时代的开展趋向，讲出了全场景生态的故事，但是因为手机的市占率存在较大的水分，那也会反过来影响其生态的魅力。
因而，将来荣耀假设想要成为比肩华为的企业，就应在出货量之外，存眷更实在的消费者触达、体验晋级等高维品牌实力。
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