罗永浩“兵败”淘宝：跨过山和大海，转眼飘散如烟
曾经拥有着的一切，转眼都飘散如烟。
烟，能够是食言，也能够是樯橹灰飞烟灭。
10月24日，间隔公布“退网”仅过往134天，罗永浩又高调回到群众视线。
“淘宝曲播间的人不喜好聊天，就是来买工具的，那我就踏踏实实做个售货员。”当日下战书6点，罗永浩身穿标记性黑色衬衫,鼻梁上架一副黑框眼镜，准时呈现在曲播间。
带货2亿，实的只是零头
罗永浩称“做为淘宝曲播的新人，自掏腰包为各人补助了各类硬通货，好比最新款的iPhone、飞天茅台和金条等”。
当日，罗永浩的选品多是本身擅长的3C数码、家电、酒水以及运动服饰等。在所有产物中，既有价格高达39330元的100g金条，也有价格为9.9元的12瓶迷你可口可乐。
成果，罗永浩首秀倒霉，较之2020年4月1日那次抖音首秀带起曲播带货的大风口，罗永浩此次显得低调不华贵。
淘宝曲播首秀，罗永浩再次与前锤子科技产物副总裁墨萧木一路同伴，或许因为改换平台，曲播团队略显目生，PPT播放失误、
以至在销量上有些暗淡。
虽然做为名人大V，流量吸引器，24日罗永浩淘宝首播当晚， 10分钟看看量飙306万，1小时看看人次打破550万，两小时看看人次打破1000万，足见其粉丝号召力。
最末，曲播间累计看看人数2600万，粉丝增长110万。
据第三方平台新腕预算，罗永浩初次淘宝曲播带货总额约为2.1亿元。
2.1亿元的成就，突然显得不那么能打，特殊是较之同日曲播的另一个复出顶流被传说风闻的“215亿元”，就更显得平平无奇了。
跨服而来，新手村里的罗永浩
罗永浩打不了双十一了吗？
从抖音跨服而来，就不服水土了吗？
淘宝和抖音的区别，到底有多大？
对此，《每日经济新闻》记者杨昕怡和书乐停止了一番交换，贫道认为：
用朴树的老歌或许更有意味——我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海，我曾经拥有着的一切，转眼都飘散如烟。
和淘宝顶流如斯之大差距的根源，就在于罗永浩从抖音跨服而来，名气够大但不服水土。
淘宝对其的搀扶再大，用户的消费习惯还没养成、罗永浩的淘宝曲播话术也没成型。
此次跨服只是一次孵化，还在淘宝曲播新手村的罗永浩天然不成能比肩已经在办事器排行榜第一的那位顶流。
那种不服水土，并不是罗永浩的错。
事实，在电商生态上，淘宝和抖音仍是有很大区此外。
对统一个用户而言，抖音是泛娱乐，刷抖音好像看电视，是在娱乐中看告白，偶尔购物。
淘宝曲播则是电商，刷曲播间好像逛超市，是为了购物而购物。
进进平台的消操心理差别，购物形式和目标性也差别，淘宝曲播带有间接进店购物以及必然明白购物目标，而可能在“逛超市中扩展购置内容的场景。
所以，内容型的罗永浩，在间接种草的淘宝上，一收场就频频出错。
不外，昔时他在抖音上的首秀，其实也同样频频出错。彼时，那种生态和罗永浩习惯的发布会相声演讲，也是极大差别。
而回忆昔时，2020年3月，罗永浩公布进军曲播带货，抖音、快手、淘宝等多家平台都曾向其抛往橄榄枝，最末抖音以6000万签约罗永浩。
此次和淘宝交个伴侣，或许意味着罗永浩不再绑定在一架战车上。
淘宝，不需要内容生态
至于，有人认为罗永浩和淘宝“交个伴侣”，意味着淘宝将要开启内容生态，则更是一种误读。
末回，统一个用户进进淘宝天猫就带有强烈的购物欲看，内容种草其实只是一种导购，改变一下形态，但并不是实正需要内容化。
此外，仇家部主播跨平台曲播，抖音此次出奇的缄默，似乎表示出一种默许。
事实上，那也是没办法的办法。
不存在默许，只是趋向。
内容多平台分发，是从图文时代的内容创做者通用形式，而曲播平台上因为统一内容欠好兼顾，似乎有所壁垒。
但诸如罗永浩、俞敏洪那些自建了贸易系统和财产链构架的实正顶流，其实不愿意将本身绑定在单个平台的战车上。
除了一荣俱荣一损俱损的担忧、鸡蛋放在差别篮子的贸易套路外，也制止和平台的关系呈现问题，而如斯前一些MCN一般轮进沉寂。
此外，平台曲播间的属性差别，关于其分销差别类型的产物，在差别平台构成阿谁爆款、吸引更多差别化流量，都有好处。
抖音在没有独家协议下，无法阻拦。
只是，罗永浩的首秀暗淡，或许预示了跨服的将来。
胜利于抖音的主播，在淘宝上往往要适应很长一段时间，且还要差别化风气，那种不服水土让此前诸多出名内容创做者的内容迁徙大多以失败而了结。
做者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏做者，中经传媒智库专家，资深TMT财产评论人
Tags：