悬疑剧看察：内卷环境下，四大平台如何突出重围？
网视导读：2020年《隐秘的角落》成为悬疑剧范畴里天花板的存在，2021年无口碑佳做，2022年悬疑剧起头发作，无限流概念《初步》、她悬疑题材《江照破晓》、以画像师为配角的《猎功图鉴》纷繁出圈。本文将通过梳理悬疑剧近年来的开展脉络，复盘爱优腾芒悬疑剧的差别化打法。
来源 | 电视剧鹰眼（TV-insight）
做者 | 酸梅汤
悬疑剧3.0时代，市场从头洗牌了吗？
2014年悬疑剧进进“萌芽期”，代表做有《灵魂摆渡》《暗黑者》，2015年《盗墓条记》创始了国内视频付费形式，重塑了视频行业的格局。
2016年悬疑剧进进“2.0时代”，逐步走向精品化、系列化、IP运做日渐成熟，用户起头细分，构成特殊的垂曲圈层。以《老九门》《河神》《无证之功》《悍城》《白夜逃凶》等为代表优良做品不竭增加，引爆口碑流量。
2019年悬疑剧进进“3.0时代”，中小影视公司继续进局，多方平台纷繁下场，开启剧场品牌化运营形式，爱奇艺、优酷、芒果TV别离推出迷雾剧场、悬疑剧场，季风剧场。本年，各大平台陆续发力悬疑剧，在设定上都变得愈加多元，特殊是腾讯视频的无限流题材《初步》以立异视角胜利 开垦出国产悬疑剧的新领地。
高口碑悬疑剧背后，隐躲哪些新风口？
播放量层面，据云合数据统计，2020-2021年当属悬疑大年，爱奇艺平台占比最多，此中《重启之极海听雷》《民国奇探》《无心法师3》《大唐女法医》《风起洛阳》《战毒》《谁是凶手》占据TOP10榜单。本年上半年，《猎功图鉴》《初步》等高量量做品在无限流、涉案解谜上的立异性摸索引发普遍讨论。口碑方面，高分悬疑剧数量整体呈上升之势，腾讯视频占残山剩水，爱奇艺占3部。排名一二的《缄默的本相》《隐秘的角落》均来自爱奇艺的迷雾剧场，均拿下8.5+的高分，优酷仅有一部《感喟桥》获得8.5+的高口碑。
爱奇艺的迷雾剧场占据悬疑剧头部，题材抉择上重视内容的多样性，例如聚焦社会议题的《隐秘的角落》、存眷社会公允问题的《缄默的本相》、科幻与悬疑相结协做品《在灾难逃》《致命愿看》。在爱奇艺发布的2023年片单中，包罗现实主义刑侦题材《尘封十三载》、江湖奇谋题材《云襄传》等悬疑剧集。
优酷邀请紫金陈配合打造“悬疑剧场”，片单以“悬疑+”为特征，叠加感情、偷盗、司法等多种元素，本年，偷盗悬疑剧《重生之门》带动了日均看看人数上涨至日常平凡的6倍。
比拟之下，腾讯视频规划了《不完美的她》《摩天大楼》等女性向悬疑做品，与其他平台构成明显比照。在本年发布的片单中，腾讯视频也停止了悬疑剧细分范畴的题材开发，此中《繁城之下》《黑土无言》《漫长的季节》《黑白密码》《前夕》《梅花红桃》等剧集，涵盖古拆、家庭、喜剧、刑侦等差别题材类型。别的比来期收官的《你平安吗》再度推高了悬疑剧的热度，做为国内首部以收集平安为题材的做品，开播日即屏霸热搜榜，因为剧中话题契合当下社会热点，在内容上占有绝对优势，目前该剧豆瓣7.3分（评分截行至10.17）。
芒果TV的悬疑剧固然没上榜，但是凭仗悬疑类综艺《明星大侦查》《密屋大逃脱》的市场热度，在悬疑剧范畴拥有一席之地。从季风剧场的片单来看，芒果TV的悬疑剧更重视与差别元素的连系，如古拆、家庭、女性、青春和科幻等，代表做包罗《大宋少年志》《消逝的孩子》《江照破晓》等。本年8月杀青的《19层》改编自悬疑做家蔡骏的心理悬疑小说《天堂的19层》，和《初步》一样，是国内较稀缺的无限流IP改编；阔别3年，9月底刚开机的《大宋少年志2》也同样收获很多热度，相信那两部将为芒果TV的悬疑市场翻开新的市场。
为优爱腾芒“打工”跑出黑马的公司
爱奇艺：剧场式运营，鞭策悬疑剧走向厂牌化
剧集版权成本过高，是长视频平台不断难以盈利的重要原因，爱奇艺也不破例。为降低成本，脱节对内容版权的依靠，爱奇艺走上了便宜剧的道路，事实手握优良的便宜剧，是平台增长营收的一大利器。
在此布景下，爱奇艺率先开启了悬疑剧走向剧场化的形式。2020年，爱奇艺抉择与五元文化协做，就是一个胜利的例子，做为造造过爆款做品《白夜逃凶》的五元文化，在悬疑剧方面的造造才能已经颠末市场的查验。而万年影业造造的《隐秘的角落》，2020年上线后使爱奇艺迷雾剧场获得了口碑和流量的双丰收，截行收官累计有6800万会员看看该剧场内容，占2020Q3总会员数的比重到达64.9%。
在头部视频平台中，腾讯视频拥有上游视频版权的摘购话语权，而爱奇艺相对根柢薄，为了运营不变，爱奇艺抉择与万年影业、五元文化协做。除了便宜剧带来的成本可控的优势，爱奇艺对便宜内容具备更高的自主把控权，亦能通过精巧化运营进一步稳固本身的核心优势。
优酷：“港剧引进+公安IP”，多维扩大悬疑内容
比拟爱奇艺，优酷在悬疑方面起步比力晚。优酷与港剧造造公司协做密切，版权引进+结合出品悬疑剧内容是次要协做形式，不外平台仍占据掌握权。以《白夜逃凶》为例，该剧由优酷、公安部金盾影视、凤仪传媒、五元文化结合出品，豆瓣评分高达9分（评分截行至10.17），被网友称为“近几年更好看的立功悬疑剧”。做为该剧结合出品方的公安部金盾，优酷早在2017年便与其达成了战术协做，便利优酷摸索公安IP价值，在筹谋、剧本评估、拍摄协助、审查等环节都可以得到公安权势巨子部分的专业批示。
公安IP衍生品的贸易形式将带给优酷新的增长力，基于阿里大文娱的生态资本，以阿里电商为后盾，优酷和公安部金盾还迁就公安题材影视做品的衍生品造定开发战术，深度发掘公安题材IP的价值。
腾讯视频：“大IP+大造造”，赋能平台品牌价值提拔
比拟其他平台抉择定造剧或便宜剧的战略，腾讯视频走摘买版权剧的道路。在内容造造团队方面，腾讯视频更喜爱拥有高资历的传统影视公司，好比正午阳光、柠萌影业，其过往协做的胜利率和公司本身的硬核操行是决定性因素。此外，在其他平台根本都有剧场化形式的布景下，腾讯视频暂时还没有那方面的动作，但手握大量独家版权的腾讯视频，有充沛的影视做品版权二改的资本分配优势，从而实现分离风险，补足腾讯视频没有开发剧场化的短板。
芒果TV：操纵“悬疑+”打造内容破圈力
在“爱优腾”之外，便宜剧的赛道上还有生长飞速的芒果TV。在便宜已经成为长视频剧集市场支流开展标的目的的布景下，芒果TV主打便宜和版权互相共同的形式。在本年湖南卫视芒果TV双平台招商会上，季风剧场发布的片单中，悬疑内容包罗根据蔡骏无限流IP《天堂的第19层》改编的青春冒险悬疑剧《19层》，科幻悬疑与青春元素连系的《火星孤儿》，以及豆瓣高分悬疑小说改编的 《沉寂证词》。
芒果TV季风剧场总造片人唐藩曾指出，“将来我们必然是期看他们都在某一个比力细分的标的目的上面研究得更深，打造出更好的做品，通过在细分的范畴的极致化打破，继而到达破圈的效果。”由此可见，季风剧场一起头想做的不是类型化剧场，而是通过百花齐放的题材，操纵“悬疑+“实现内容破圈力。
纵看整个悬疑剧市场， 爱奇艺挠趋向，优酷求稳，腾讯视频重版权，芒果题材破圈，各大平台的打法差别，但都有黑马做品频频涌现。一提起悬疑剧，爱奇艺的迷雾剧场无疑是那个类型的标杆，各人正在等待下一部《隐秘的角落》和《缄默的本相》的呈现。可见，悬疑剧市场仍是兵家必争之地，而过审才能、IP开发才能，是包管悬疑剧操行的关键因素。接下来，各大平台又会有哪些打法，让我们拭目以待。
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