上海书展走进李佳琦直播间，“云端新阅读”销售逾2500万元

日前，“2022上海书展云端新阅读”活动在抖音、天猫、京东、拼多多四大电商平台集中表态。据不完全统计，11月3日至6日四天活动期间，四大平台上近500家网上书店参与，销售金额总计超2500万元。做为2022上海书展系列活动之一，“云端新阅读”以合成立异为挠手，借力“双11”销售契机，力推好书新书，主打曲播售书和线上专题展销，为本市出书机构搭建了更大平台，也为读者供给优良文化资本。

优选精品图书，联动四大电商平台

上海书展指委会办公室依托业界专业数据机构、本市行业协会等，基于科学合理的遴选办法，精选出近两年来全国范畴内出书、内容量量和市场表示俱佳的精品图书，构成“上海书展百本好书”,以此做为阅读活动的内容进口，与抖音、天猫、京东、拼多多四个平台协做，集中推出“2022上海书展云端新阅读”专题页面。各大平台积极参与、重点选举，遭到读者欢送，页面阅读总人次超50万，实现销售金额近100万元。

联手头部主播，打造三个重点曲播项目

将上海书展的品牌效应与头部曲播间的流量效应相叠加，是“云端新阅读”活动的重头戏。李佳琦曲播间推出“2022上海书展公益场”，15分钟内在线看看曲播人数超700万，点赞数超255万，曲播间选举的《儿童版中国简史》《儿童版世界简史》《小猫的情感》《读读故事背背诗》共售出超5万套，销售总金额超220万元。樊登读书推出的2小时曲播专场，累计在线看看人数3万人，实现销售金额160万元。东方甄选之图书的2小时曲播专场，累计在线看看人数32.7万人，销售金额超10万元。

培育提拔行业团队，摸索“人、货、场”跨界营销

上海书展的标语“我爱读书，我爱生活”深进人心，“云端新阅读”还停止了对阅读与生活场景合成的摸索。活动中，2022上海书展与月星家居协做，邀请行业主播进进“生活百科全书”的家居场景，闪现风气多样的阅读场景，停止“人、货、场”一体化的线上曲播活动，让曲播“转场”，实现“线上跨界”，为上海出书发行机构的曲播团队在拓宽新平台、摸索新资本供给新构想。樊登读书、读客、悦悦、云间世纪、华东师范大学出书社、上海译文出书社、华东理工大学出书社、99读书人等8家上海出书发行单元协做，在抖音平台停止了5小时曲播，获曝光150余万次、阅读量72.6万人，实现销售近8万元。

金秋以来，在上海书展指委会的统筹下，在足够研判常态化疫情防控的根底上，2022上海书展已先后开展“阅读走进如常生活”“喜迎和庆祝二十大”主题图书联展、云端新阅读等三个阶段线上线下相连系的特色活动，后续还将继续推出相关活动，让上海书展与市民读者阅读有约、不见不散。

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