圣元奶粉：未在风暴中死去，却要在低调中消逝？
圣元营养食物有限公司 始建于1998年，是集产物研发、乳品消费、市场销售、征询办事为一体的专业乳品企业。公司以"专业 关爱 可相信"为开展理念，努力于整合全球优势资本，优化和改善母婴营养计划，主营婴幼儿配方奶粉、营养辅食以及孕产期女性的配方奶粉和营养产物，次要包罗优博仿生配方、优博专业配方、优聪、汇力多、我的天使等曲属产物线，以及啊啵、雅乐爱、多护星、蜜星客、育婴博士等特有品牌，是我国八大乳系之一，市场占有率长年稳居TOP10。
圣元在山东青岛和法法律王法公法国布列塔尼大区卡莱工业园区设有加工工场，车间引进德国WOLF、ROVEMA公司、瑞士INDOSA公司等国际企业的全主动化包拆线和法国盖亨公司的干混系统，实现了密闭式全主动化控造，拥有不损坏营养素构造、原料混合平均的特点。所有产物严酷遵守国度各项律例和尺度，接纳全过程量量办理，成立施行HACCP危害阐发与关键控造点系统，推行六西格玛办理轨制，在"原质料采购-加工-量检-包拆-储存-拆运"各环节中设置量量控造点超越1122项，以确保产物品量。
圣元营养食物有限公司北京营养研究院集应用研发组、手艺研发组、营养研究组为一体，成立了由食物行业精英人才构成的专业研发团队，目前与美国儿科学会、中国营养学会等成立了持久合做机造，次要处置对婴幼儿、妊妇和哺乳母亲营养品的研发立异。持久与上海儿童医学研究所、青岛大学病院、天津儿童病院、黑龙江乳品工业手艺开发中心等多家出名病院配合合做停止课题研究，活泼在各类学术活动一线。
中国裁判文书网日前发布了一份关于圣元营养品销售分公司第一件案件的判决，青岛市圣元营养品销售分公司与南通天龙食物有限公司签定的委托合同纠纷，被青岛市中级人民法院强迫施行257.8万元。
虽然那是一桩很平常的合同纠纷，但它让不断以来都很低调的圣元再次走上了群众的视线。圣元国际做为中国第一个在美国上市的公司，固然在2016年从美国纳斯达克证交所退市，但它对中国奶粉财产的开展有着重要的影响。
而圣元则是继2008年三聚氰胺事务之后，圣元奶粉的“性早熟”事务中的一大焦点。固然颠末了卫生部的查询拜访，圣元奶粉是无辜的，但也不晓得是不是遭到了言论的影响，圣元从此一蹶不振。
那么多年过去了，他的圣元又开展到了什么水平？其能否脱节“性早熟”的暗影？那是一个很有意义的问题。
三起三落，圣元奶粉元气大伤？公开材料显示，1998年圣元乳业有限公司在青岛成立，2000年圣元便通过了ISO9001量量办理系统认证，随后在次年便与美国SG公司一路合做推出了仿母乳化配方奶粉“优博”系列产物。紧接着在2002年，圣元又在青岛建造了国内第一家根据药厂GMP（优良消费标准）尺度设想的现代化加工工场，极大地保障了婴配奶粉消费过程中的平安品量。
尔后在2004—2008年圣元就起头了一路高歌猛进，营业额也敏捷从3亿增长到30多亿。期间在2005年，圣元又胜利地登岸了美国纳斯达克交易所。
但是，在2008年的三聚氰胺事务之后，圣元公司却突然停了下来。因为三杯牛奶的问题，良多国产奶粉都被检出了三聚氰胺，那让消费者对中国的牛奶和相关产物产生了严峻的负面影响，良多国度和地域都起头制止中国的乳成品和乳成品的进口，那对刚刚在美国上市的公司来说，是一个庞大的冲击。
“圣元奶粉性早熟事务”风暴袭来
继“三聚氰胺”事务之后，我国的奶源问题又引起了社会各界的高度重视。所以，一些奶成品公司，都在打着“海外乳源”的灯号，好比圣元。据领会，自2008年起，圣元公司的官方网站和外包拆均标有“进口源料”和“进口奶源”的字样。凭仗着海外乳源和品牌化的新行动，圣元集团在2010年中期的时候，已经从头回到了每年三十亿的规模。
然而，好景不长，在本年八月上旬，湖北武汉三个婴儿因服用统一批圣元奶粉而被查出体内雌激素含量过高。后来，有报导说，江西，山东，广东也有类似的婴幼儿在利用统一品牌的奶粉时，身体发作了“性早熟”。
虽然在事务发作之后，圣元营养食物有限公司于8月7日立即在其官方网站上做出回应，暗示“圣元公司消费销售的产物是平安的，不存在添加任何‘激素’等违规物量的行为。圣元公司的产物频频承受各级政府本能机能部分的检测，均未发现任何量量问题”。
但紧接着有媒体发现圣元优博1段婴儿配方奶粉(900g)和圣元优聪系列(900g)桶拆奶粉外包拆上标明“乳品原料全数来自欧盟”，但在外包拆的底部有一行不起眼的提醒“特殊情况下利用欧盟外的乳品原料,企业将不做特殊申明，但仅限于美国、新西兰和澳大利亚。”
然后在消费日期为2010年5月16日的产物包拆上，圣元又将产物本来外包拆上的“进口原料”标注改成了“进口奶源”，同时去掉了“来自欧盟”、“特殊情况”等字样。有业内人士暗示，“按照美国相关律例，允许在养殖过程中必然情况下利用激素，新西兰养殖奶牛在繁育配种阶段也会打针激素。只要欧盟采纳放养形式，不允许利用激素。”
对此，新西兰国际乳业巨头恒天然颁发声明称恒天然确系圣元奶粉的原料供给商，但新西兰法令是严酷制止对正在产奶的牛利用激素生长促进剂的，因而新西兰消费的牛奶或牛奶产物其实不需要按期承受量量检测，其对本身的产物品量充满自信心。
但或许是因为恒天然此前曾是三鹿集团的第二大股东，所以国内公众其实不信赖恒天然的那番说法，北京、济南和广州等地部门超市的圣元奶粉仍然被纷繁下架，而在美国纳斯达克主板上，圣元国际的更大跌幅也一度到达了35.44%。
奶粉注册造下，圣元叒叒遭重创
在2016年奶粉新政前，圣元走的是多品牌渠道战略，并为良多企业做代工、定造奶粉品牌。
其时有记者统计圣元拥有定成品牌超三十多个，配方奶产物超二百个，定成品牌占圣元净利润约30%摆布。
但是，2016年颁布的婴幼儿奶粉配方注销轨制中，各消费企业最多只能消费3种以上的配方。如许的话，以圣元目前仅有的两家工场六个配方系列额度，还不敷以填补那个“大坑”。圣元集团的利润，将会曲线下降，经销商、门店、消费者的利益，城市遭到影响。
别的，按照媒体的报导，圣元微商所说的“最接近于母初乳的奶粉”，那显然违犯了告白法上的“制止利用可替代母乳”的告白法，而圣元微商奶粉的“金字塔”订价轨制和奖励轨制，更是被媒体认为是传销。
野心虽有，但或沉寂于过度低调？
事实上，若是不是此次的合同纠纷案，外界或许底子不会留意到圣元的存在。究竟结果在近年来，圣元很少选择对外宣传营销，也几乎不合错误外公布业绩数据和增长目的，颇有一种与世不争的低调立场。
一方面在本钱上市方面，昔时美股退市时，时任圣元营养食物有限公司总司理李克就曾公开暗示，将全面回归国内本钱市场。而现在时隔六年，固然从外表来看圣元似乎仍无上市之心，但现实上，其早已派出了控股子公司前往A股试水。
2021年，一家名为美泰科技（青岛）股份有限公司拟申请初次公开发行股票并在深圳证券交易所创业板上市，并与中信建投(601066)签订了上市辅导协议，开启IPO之路。据天眼查APP数据显示，美泰科技是一家消费硫酸软骨素和奶粉营养辅料的企业，而其现实控造人恰是圣元营养国际有限公司，持股比例达70%。
另一方面在运营业绩方面，在2017年时，李克曾透露圣元方案在三年内销售额打破百亿。而今三年之期早已过去，因为圣元也并未对外透露过业绩情况，所以其能否完成了百亿目的，我们不得而知。
不外在营业规划方面，除了前边提到的收买中小乳企，近年来奶粉行业先后发作的羊奶粉、特配粉等品类风口，圣元似乎一个都未落下。公开数据显示，圣元优博品牌旗下的圣特拉慕是国内首个通过配方注册的纯羊奶粉品牌。而更令人不测的是，截行到2022年4月，我国仅有83款特医食物通过注册，此中圣元公司有5款特医产物，成为国内特医食物品类通过注册最多的企业……
一是品牌营销不敷，市场声量不显。前边提到因为圣元的过火“低调”和市场营销的缺位，以致于很多Z世代年轻消费者们几乎没有传闻过圣元奶粉品牌。固然圣元此举或许是为了淡化昔时的“激素门”影响，但卫生部早已证明其“清白”，再加上如今Z世代年轻消费者们的民族自自信心空前强烈，所以圣元奶粉更应该顺势而为，以产物为载体，及时用营销翻开市场声量，从而实现对年轻消费者们的品牌心智占领。
二是二十年老同伴下岗，内部人事办理大地震。去年11月，圣元国际集团在国内的核心子公司圣元营养食物有限公司呈现了法人变动，孟昭虎代替了李克，同时李克的董事长兼总司理职务也一并实现了让渡。而那就意味着入职23年、圣元的“2号人物”李克正式谢幕。虽然圣元并未公布李克“下岗”的原因，但做为圣元开创团队的元老级人物——李克此时的“下岗”或许也从侧面印证了如今圣元转型兴起的困难……
不惟一的好动静是如今奶粉行业乾坤不决，将来的圣元事实是会选择继续冬眠仍是异军突起？且让我们拭目以待。
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