27岁的海尔兄弟，IP竟然还没失效
文｜智商税研究中心
文｜智商税研究中心
那句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中，27年前，动画片《海尔兄弟》风行全国，成为了家喻户晓的IP，27年后，《海尔兄弟》动画片在海尔公家号重播了，现代年轻人还买单吗？
除了动画片之外，海尔兄弟IP，近几年还被不竭扩大，舞台剧、播送剧、App等新的形式，都操纵海尔兄弟的形象，逐个闪现出来。
其实，像《海尔兄弟》一样，由企业主导胜利的动画IP，在中国品牌史上其实不多。《海尔兄弟》的胜利，次要得益于播出时间早、题材与时代相契合、做品自己的优良等原因。
海尔兄弟那个动画IP，在昔时给海尔集团，带来了不小的贸易价值，不只促进了其营收，进步了其股价；还让消费者在认知层面，对其产生了深入印象。
不外，海尔兄弟IP，也面对着小米、格力等合作敌手，以及IP的衰朽问题。27岁的海尔兄弟，能否渡过中年危机，谜底还需要时间查验。
24小时联播
比来，潘哥发现海尔集团竟然吊儿郎当，公开放起了动画片。视频号中，海尔集团以曲播的形式，播放典范动画《海尔兄弟》，陪伴着“打雷要下雨，雷欧”，潘哥霎时回到了童年。
85后周先生，只比潘哥大两三岁，他表达：“《海尔兄弟》其实是太典范了，比如今的良多动画还要好，童年长常识系列。”但是95后小王，却表达本身“传闻过，但不断没看过，只晓得是两个穿戴裤衩的小男孩。”
一部1995年造造的古早动画，让年龄相差10岁的人群有了代沟；而海尔集团为何重拾那一IP？在潘哥看来，似乎因为三个原因：
起首，在受寡群体方面，《海尔兄弟》1995年始播，影响了一代人的童年，被几乎所有国人熟知，早已成为国民IP。
展开全文
在豆瓣上，《海尔兄弟》动画条目，被超越11万网友标识表记标帜了“看过”，得到了接近9000条短评。有网友表达：“那能够成为整整一代人的记忆符号了。”还有网友评判道：“童年回忆系列，海尔集团的动漫营销，思维很超前。”
其次，在题材内容方面，《海尔兄弟》讲述的探险、科普故事，与海尔集团的定位暗合，强化了其科技标签。
200多集的动画片中，《海尔兄弟》每集都要摸索、处理一个问题，并给看寡停止科普；现在，操纵两兄弟做为IP，讲述海尔获得的成就，其实再适宜不外。
最初，在IP操做方面，海尔兄弟不只能让海尔集团相关账号，完成人格化运营；其人物形象，还便利与其他品牌、IP联动。
操纵海尔兄弟IP，海尔集团在各个社交平台，构成了画风一致的媒体矩阵，拉近了与用户间隔。同时，海尔兄弟还曾与淘宝曲播、网易游戏《非人学园》、游戏《高兴消消乐》等联动营销，扩展本身影响力。
海尔兄弟征途不行于此
拥有强大IP的海尔集团，当然不会仅仅播放动画片。在海尔集团的感化下，古早动画之外的海尔兄弟，那几年其实没闲着。
好比，在2018年，海尔集团推出了新版动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》。那部动画片中，不只将海尔兄弟外型停止了优化，使之更具现代感；还在内容上与时俱进，将曾经的世界天文摸索，酿成了宇宙探险话题，征途愈加远远。
好比，在2019年，海尔集团推出了舞台剧《海尔兄弟——喵之家》。那部舞台剧在青岛等地继续上演，存眷儿童生长现象和亲子互动，让现在的良多小伴侣，近间隔接触到海尔兄弟。
本年，海尔还和喜马拉雅App结合，配合推出了播送剧《海尔兄弟历险记：挽救神异动物》。那部播送剧操纵音频的形式，讲述海尔兄弟的探险故事，已经获得了超越1000万的播放量，评分高达9.1分。
除此之外，海尔集团还上线了海尔兄弟星球App，将海尔兄弟IP打通整合，不只让海尔兄弟，有了本身的App，还让两兄弟的形象，与亲子互动、社群交互等连系起来。
如许看来，海尔兄弟背后的海尔集团，其实不称心于那个IP曾经的灿烂，他们现在还在勤奋扩大那一IP鸿沟，让其拥有更大的影响力，为品牌源源不竭地供给动力。
中国品牌少数动画IP
纵看中国品牌生长史，像海尔兄弟一样胜利的IP，其实其实不多；有些企业也曾效仿海尔，推出动漫IP，但成果往往其实不如意。
好比，与海尔同在青岛的海信集团，近几年推出了不祥物哈利，但是反应平平，不被群众所晓得；同时，海尔的合作敌手美的，也在不久前推出了新IP：M博和科技狗，但是至今仍没引起什么存眷。
另一边，《海尔兄弟》之所以成为动画大IP，27年屹立不倒，潘哥认为原因有三：
起首，做为一部首播于1995年的动画，《海尔兄弟》问世之时，国产动漫还处于萌芽形态，优良动画很少，看寡很随便对其产生好感。
潘哥回忆童年，发现与《海尔兄弟》同期间的国产动漫，似乎只要1995年的《大头儿子小头爸爸》、1996年的《熊猫京京》、1998年的《小糊涂神》等。
其次，在内容题材上，《海尔兄弟》关于天文的摸索、关于科学常识的普及，也适应了其时人们的心理。
《海尔兄弟》问世时，“南方谈话”刚刚完毕三年，人们有的走出国门、有的下海创业；同时，第三次科技革命，也在90年代如火如荼地展开，世界处在日新月异的改变中。
在《海尔兄弟》动画中，贯串始末的冒险精神，正好与其时社会的气氛一致，因而也获得了很多大伴侣的喜欢。
最初，《海尔兄弟》做品在昔时自己足够优良，是其走向胜利最重要的砝码。
其时，海尔集团与东方红叶动画集团，配合投资了六万万元的天文数字，而且耗时八年造造，才完成了那部其时中国最长的动画片。
海尔兄弟背后的贸易
家喻户晓的《海尔兄弟》，事实给海尔集团带来了什么？
潘哥翻阅海尔财报，发现《海尔兄弟》首播的1995年，海尔集团实现营业收进15.31亿元，比上年增长65.21%；营收增长速度，明显快于1994年的16.47%、以及1993年的35.05%。
不外，其合作敌手美的、格力，其时的营业收进则略高于海尔。1995年，美的实现营收19.32亿元，格力营收为25.64亿元。
但是，跟着《海尔兄弟》的播出，攻守之势发作了改变。
2001年，《海尔兄弟》动画片结束，昔时，海尔集团实现营收114.42亿元，同比增长136.97%；反看美的与格力，2001年别离实现营收105.25亿元、65.88亿元。
在市值方面，雪球App展现：2001岁尾，海尔集团市值约为70亿元；而同期的美的、格力，其市值别离为29.5亿元摆布、20亿元摆布。
如许看来，一部动画片的播放，让三家家电企业，在短短六年时间，就把座位挨次完全打乱了。
《海尔兄弟》的胜利，当然不会仅仅表现在营收和股价上，在消费者的认知层面，那个IP的胜利愈加显而易见。
有网友表达：“家里的海尔冰箱，就是买过的最高贵的动漫周边。”还有网友表达：“因为《海尔兄弟》而晓得海尔，进而情愿往领会海尔的产物。”更有网友表达：“如今买家电总会多看下海尔，就是因为动画片，鼓吹做得早，如今就起效了。”
不外，摆在海尔兄弟面前的，也并非一片坦途。好比，做为家电行业的后起之秀，小米推出了IP米兔，并依靠互联网营销，构成了普遍传布；格力也依靠董明珠的屡屡出镜，继续在言论场造造话题。
另一方面，海尔兄弟的根底受寡，现在已步进中年，若何让那一典范IP，在年轻人心中成立认知，成了海尔亟需处理的问题。
将来的海尔兄弟，将与海尔集团一路走向何方，一切还充满未知。曾经有效的IP，此后能否陆续发扬感化，我们拭目以待。
Tags：