双十一“失往”GMV，电商进进转型期
跟着本年双十一的完毕，包罗天猫、京东等在内的各大平台，均未透露详细的GMV（商品交易总额）数据，那让已经习惯了双十一热闹气象的人们几有些不测。
值得一提的是，近几年飞速开展的曲播电商，也起头与传统电商平台夺多流量和销量，新旧权力交战正酣，整个电商行业正进进全方位多维度比拼综合才能的时代。
对电商平台来说，在收集购物用户规模已达8.4亿的情状下，新客引流已不是重点，对已有客户的运营成为重中之重。走出短期发作性增长形式后，电商平台也正出力反哺实体经济，努力于打造持久的贸易形式和核心才能。
GMV不在，电商仍有增长
根据官方口径，天猫本年双十一总交易额与往年根本持平。而往年天猫双十一的GMV为5403亿元，同比2020年增长8.5%。其财产开展及运营中心总裁吹雪在11月11日表达，本年天猫双十一整体稳中向好，消费者的消费热情仍然十分高涨，也能看到一些新的消费趋向正在不竭涌现。
别的一边，据京东黑板报官方微信号动静，截至11月11日23点59分，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录。
固然天猫京东没有公布详细GMV，但整个电商行业仍然连结了增长。据星云数据展现，本年双十一全网GMV（商品交易总额）到达11154亿元，同比增长13.7%。此中以天猫、京东、拼多多为代表的综合电商总交易额为9340亿元，同比增长了2.9%。抖音、点淘、快手为代表的曲播电商本年双十一总交易额为1814亿元，同比增长146.1%。
市场进进饱和，电商做出改动
据网经社电商大数据库“电数宝”展现，2016年至2021年的全网双十一GMV别离为1770亿、2954.3亿、3953.2亿、6000亿、8600亿、9651.2亿，同比增长别离为43.9%、66.9%、33.81%、51.77%、43.33%、12.22%。通过那些数据，明显能够看出电商行业的市场逐步进进饱和。
其实自往年起头，天猫双十一就取缔了查看实时交易大屏环节，已经对数据闪现停止弱化，本年仍然延续了那一趋向。如今的消费者要比往年理性的多，按需购置已经取代了激动消费，无需熬夜、耽误保价办事、分期免息付款、单品打折等均已成为商家标配，双十一也步进常态化增长形态。
因而，不再公布交易额，不再跟过往比照，不再固执于价格战，那或许是电商行业做出的一个全新改动。把重视力更多地放在对商家和消费者的办事上，似乎也成为了电商行业的共识。
淘宝开播，抖音补货
面临双十一那场大战，淘宝和抖音都摘取了各自的战略，投进到新一轮的电商大战中。
阿里官方数据展现，过往一年中，淘宝新增了超越50万名新主播，双十一大促临近的前两个月，有超越100家曲播机构进驻淘宝。10月31日晚8点双十一正式开售后一小时，淘宝曲播场看同比增长600%。
而抖音也早就起头鼎力填充货物的丰富度。本年5月，抖音从兴致电商晋级为全域兴致电商的抖音商城，《晚点》在报导中表达，2022岁首年月，抖音电商就邀请天猫上销售额前两千名的品牌商家进驻，目前已经有约92%的目标品牌进驻抖音。同时，抖音电商期看商品在抖音和淘宝、天猫的商品重合率要到达80%以上。
往年的双十一，商家们扬长避短，只是把它做为清货的一个渠道。然而在那场双十一期间，天猫、京东、淘宝、抖音等平台都在不断改进，不再存眷GMV的数据，改为消费者们而考虑。
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