今年的双十一，阿里明显坐不住了！
消费市场已经变天，无论是罗永浩、俞敏洪仍是李佳琦都很难改变趋向。
良多工作都在改动轨迹，那实的是一个告别神话的时代。
实是驰念那些说走就走的日子，更驰念景点里的人头攒动，孩子们放纵地奔驰和欢笑，似乎就在今天。
10 月 24 日晚上 6 点，那也是天猫双 11 预售第一天，跟着曲播间布景由蓝转红，罗永浩退场了。
从曲播活动完毕后据第三方平台预算来看，罗永浩初次淘宝曲播带货总额约为 2.1 亿元。
10 月 31 日晚，俞敏洪也将现身淘宝曲播间。除此之外，张柏芝、姜潮等将在 " 双 11" 期间表态淘宝曲播间。罗永浩的数字当然惊人，但仍是不克不及和李佳琦曲播间比拟。而李佳琦比来已经低调到不克不及再低调。
其实，消费市场已经变天，无论是罗永浩、俞敏洪仍是李佳琦都很难改变趋向，固然他们自己以及所在公司的日子仍是不错的。
01
电商已经告别高增长
消费市场是个什么情状呢？
我们先看宏看，再看微看，最初落到详细的产物和消费者心态上。
前三季度，全国社会消费品零售总额 320305 亿元，同比增长 0.7%，增速比 1 — 8 月份加快 0.2 个百分点。增速不算高，但仍是正的。
说实话，我认为那个数据是很有韧性的，属于来之不容易的功效。
微看上，我们就讲讲阿里巴巴、京东、拼多多等几家综合类公司吧，它们是比力有代表性的公司。
本年上半年，阿里巴巴面临的是成立十几年来初次呈现的交易额下滑，二季度营收也初次下滑。阿里巴巴最核心的收进，佣金及告白收进已呈现负增长，那在以往是不成想象的。
再看京东，上半年京东的净营业收进同比增长 11%，至 5072.55 亿元，运营利润率较往年同期提拔了 0.79 个百分点，为 1.22%。但让京东苦恼的是，公司年度活泼用户数量的增长陷进瓶颈。
拼多多公布的 2022 年第二季度财报数据展现，公司实现营收 314.4 亿元，同比增长 36%，调整后净利润为 108 亿元，同比增长 161%。但拼多多高层提醒：当季盈利是投进被动削减的成果，那一表示或不成继续。拼多多说了实话，很清醒。
抖音和快手的曲播电商增长不错，但是市场份额不高。从往期数据来看，2021 年综合类电商的 GMV 占比超越 80%，曲播电商 GMV 占比为 14%。
所以，看电商的趋向仍是要看综合电商：阿里的负增长、京东 1.22% 的利润率，以及拼多多高层的发言其实很难让人乐看。
2022 年 1-8 月，中国内地网上零售额为 84295 亿元，同比增长 3.7%。能够确认，电商在整体上已经告别了高增长。
所以，罗永浩和俞敏洪到淘宝曲播，当然是能够看做阿里巴巴很想在双十一做一些功绩出来，各人很想干事，那也不难理解，祝愿阿里。
但另一方面，我们要清晰熟悉到：那不外是存量博弈，实的是风流已被雨打风吹往。
看老罗和俞敏洪、董宇辉的体面、内容、人气，粉丝一时激动下了单，那很一般，但是大都粉丝是无法在每个他们呈现的平台都连结兴旺的购置力的，事实收进有限，谁的钱也不是大风刮来的。
02
守得云开见月明
人们在干什么？
一方面在消费降级，一方面在拼命存钱（部门人还有钱可存），北上广深无一破例。拼多多生意不错，抖快的流量还行，其实都和消费降级有关系。
央行发布的《2021 年前三季度金融统计数据陈述》展现：9 月份，人民币存款增加 2.33 万亿元，同比多增 7437 亿元。
各人为什么要存钱？多半是为了给本身多一点缓冲的空间，多一点确定性，那是一种本能。
那种情状下，包罗阿里那种电商龙头在内的各方主体，各人都要有个通俗心，平平稳稳大致过得往就行了。
要有自信心才气消费，那是常识，必然要尊重常识，不然会被市场狠狠打脸。
专家们四处在讲消费对经济的益处，我很理解他们，但是他们不讲钱从哪里来。他们开完会，做完节目，拿了出场费就走了，就能够往消费了，可是看寡和粉丝呢？
至于说各人的消费热情、消费才能什么时候能回来？无论是以阿里为代表的电商平台，仍是揾食困难的线下实体店，目前能做的除了尽本身的勤奋谋开展之外，就是静静期待了。
实是驰念那些说走就走的日子，更驰念景点里的人头攒动，孩子们放纵地奔驰和欢笑，似乎就在今天。
当然，我相信再多一点耐烦，我们必然会比及的。
来源：ZAKER
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