茶山文创企业盘活优异传统文化IP 打造国潮玩具
培育提拔新型消费，开展信息、数字、绿色消费，鼓舞定造、体验、智能、时髦消费等新形式新业态，是时代开展的需求。潮玩做为一种新型文化业态，处在飞速开展的海潮之上。位于茶山镇的一家文创企业——东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司，通过3年的研发，以《山海经》里的生灵“食梦貘”、“当康”等为原型，打造国潮玩具，让传统文化和时代潮水立异合成，侵占“潮玩”新风口。
从《山海经》里觅觅灵感 打造属于本身IP
在玩乐童话公司，公司总司理王振正在跟设想师讨论，从《山海经》提取到的生乖巧化后的IP形象，能否契合消费者的审美，而那个设想师搜集的“国潮创意空间”恰是王振躲了3年的“贸易奥秘”。
他告诉记者，近年来，潮玩新业态快速开展，遭到Z世代的热捧，专研婴儿用品的玩乐童话公司在3年前已经把“潮玩”提上了公司的营业开展方案，而初志是想向更多的人展现中国优良传统文化，勇敢文化自信，“其时看到国内大部门IP都是以日漫、欧美的IP为主，而中国汗青悠久，文化底蕴深挚，那我就想为什么中国人不克不及创造一个属于中国人本身的IP呢？”
近几年来，潮玩的品类越来越多，若何吸引消费者的重视力成为潮玩品牌的重点。因为对中国的古代典籍充满热爱，王振想到从上古奇书的《山海经》里觅觅灵感，“它超越了时空的限造，记叙神异的人物、灵异的禽兽、域内园林、海外仙山，还有奇珍异宝……里面有上千个万物生灵，通过查阅相关材料我们已经找到468个生灵的原型，目前已创做出的IP接近30个。”
此中，玩乐童话把以梦为食的上古神兽——“食梦貘”做为原型，开发创做了毛绒玩具、斜挎包、束口袋等生活化用品。
“‘食梦貘’寓意是吞食噩梦留下美梦，册本记载它的形象是大象的鼻子、犀牛的角，以它为原型，我们不竭绘画、频频琢磨，创做出了契合当下群众审美的IP形象。”目前，“食梦貘”的产物已经有150多个，每个产物线上还有4、5个延伸的产物，不只有玩具，还有服拆、床上用品、家居用品等，并已经大规模投进消费傍边，估量本年岁尾连系“年货节”等促销活动推出市场。
连系东莞城市文化手刺 开发潮玩产物
东莞汗青文化底蕴深挚，同时也是一座潮水城市、一座年轻人的城市。该公司还把目光着眼在本土，连系“近代史开篇地”“潮水东莞”“篮球城市”等东莞城市文化手刺，摸索打造具有本土文化特色的婴幼儿玩具和潮玩IP。此中，以虎门销烟为布景，创做出了虎门销烟主题布书和游戏棋。“明年是兔年，东莞篮球享誉全国，所以我们还创做了一个‘东莞篮球兔’的IP形象。”王振介绍称。
党的二十大提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新灿烂。王振表达，玩乐童话将陆续守正立异，打造更多潮玩IP，称心群寡日益进步的精神文化需求，构建传布中国文化新渠道。
记者：李绰芝 摄影：陈嘉豪
来源：茶山融媒体中心
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