长短视频混战，谁能率先突围微综艺？
做者 / 金坷垃
编纂 / 墨婷
运营 / 小饼干
2022年的综艺市场冷冷清清，爆款不见、招商困难，kk想快乐地逃一档综艺，几家平台却给不出啥欣喜。
不外，长短视频平台也都没有闲着，各自忙着整新活儿。之前是短视频向“长”，抖音、快手、B站纷繁做起便宜短、中、长综艺，现在又是长视频向“短”。继各平台推出微短剧后，腾优芒几家平台也把目光对准了时长短、叙事快的微综艺上。
微综艺——望文生义，应是短视频平台连系各家生态优势，通过数据样本挑选和用户需求打造出的小体量、低成本短视频综艺。而那一赛道，有了各家长视频平台的加码，近两年起头成为新存眷。
几家长视频平台里，腾讯视频推出了小鲜综赛道、优酷推出1刻综系列，都跟15分钟摆布的中短综艺较上劲；芒果TV则提出“大芒方案”，着重开展大芒轻综艺系列，爱奇艺目前正式参与较少，但也不乏依靠各综艺而生的衍生综艺。
进局随便，突围却难。目前仅2021和2022两年间，长短视频平台推出的微综艺总量超越30部，另一侧，酷燃视频、百家号、知乎、小红书也受低门槛综艺吸引而高调进局，为微综艺市场添砖加瓦。
然而，几十档综艺，目前并未呈现一档所谓的爆款做品。
“小而美”的微综艺梦呐，其实不好做。
长短视频鏖战，百度、知乎、小红书进局
有长综艺的造造体味在前，微综艺赛道初期，很快进进了题材丰富、内容多样、节目形式悬殊的立异时代。
最后鼎力规划微综艺的，其实并不是短视频平台，而是西瓜视频、酷燃视频等中视频平台。
2017年，酷燃视频与微博协做打造了《乐鱼VIDEO》《一封家书》偏访谈、明星类微综艺。次年，西瓜视频公布投进40亿全面进军便宜综艺，接下来的几年陆续上线了几十档微综艺，包罗《丹行线》《侣行.翻腾吧！非洲》《我在宫里做厨师》《他人家的公司》《糕妈家的疯狂周末》等，题材围绕游览、美食、访谈等展开。
那种周期短、成本低的综艺造造形式，给当下的“微综艺”供给了灵感。尔后，短视频平台以此翻开便宜综艺范畴，长视频平台借此实现“降本增效”，一切似乎变得瓜熟蒂落。
值得重视的是，各家打造微综艺可谓特色明显。
抖音、快手出手均是大手笔。
2019-2020两年间，抖音陆续推出《每个我》《期看你喜好》《魔熙先生+》《觅梦“欢”游记》《回零》《给你，我的新手刺》《很兴奋熟悉你》等围绕明星IP展开的综艺，相继协做张艺兴、李冰冰、王嘉尔、阿Sa、阿娇等。本年《给你，我的新手刺》已经做到第三季，别的还有《星妈请答复》《她的双重奏》等明星、访谈类节目。
快手在那条路上也是有备而来。
其出品的《抱负家·本来能够在那里长大》《岳勤奋越幸运》《萌宝往哪儿》等涉猎美食、亲子、生活等题材，此中《岳勤奋越幸运》被定义为是S+级综艺，节目除了运用短视频之外，还连系中视频和曲播内容，形式多样。
长视频网站，近两年亦在加码微综艺，优势在于能够将长综艺的体味调用至此，但由长变短，能不克不及行呢？
那厢，腾讯视频接连推出《毛雪汪》《仅一日可恋》《大有可为的我》等小鲜综，巧用单一场景和大咖明星的搭配，以及长综艺中深受看寡喜欢的访谈、恋综、女性生长等热门题材；
那边，优酷有《动身吧！老孟》《静静吧！情人》《来一局吧！康永哥》，以与节目内容高婚配的人物IP，展开节目。和抖音、快手围绕明显IP的弄法类似，核心都在于“人”。B站以都会看察跟拍的形式，打造《能够跟你回家吗》，复原都会人的生活百态，一如既往很B站。
此外，芒果TV推出首档竖屏微综艺《希罕的同窗》。芒果超媒在投资者互动平台表达，公司目前短视频内容以芒果TV“大芒方案”的轻综艺、微短剧为主，目前已上线的轻综艺已有《定义2021》。
除开传统长短视频平台，百度、小红书、知乎等资讯平台和社交媒体，也陆续加进，尝鲜微综艺。
小红书连系社区属性，围绕年轻人喜欢的生活分享、露营、游览、穿搭和美食分享等题材，上线了《逃离城市方案》《角落的夜晚》《两天一夜露营方案》《我就要如许生活》等微综艺。
知乎，本年暑期连推三档便宜微综艺。别离是《我的高考笑忘书》《我所憧憬的职业啊》《荒野漫谈》，通过对话访谈聊出干货，很契合平台问答互动的调性。
百家号的进局，也十分高调。接连推出《师傅请赐教》《为什么那么贵》《生果猎人杨晓洋》等微综艺，题材上为看寡实现猎奇感，涉及达人职业技能挑战纪实、价格探秘、兴趣科普等。
而围看部门平台Q4推出的综艺片单，有的还在，有的已然消逝。
微综艺的背后推手，有哪些？
微综艺的低门槛，是各平台进局的关键，而梳理其开展脉络，节目成本和体量虽低，却有大量出名公司和团队参与造造和出品。
较早进局的西瓜视频，因为平台本身不具备内容立异才能和造造综艺体味，抉择多家结合出品的体例填补那一不敷。
例如与泰洋川禾、papitube协做了《他人家的公司》；与银河酷娱协做了《头号使命》；与亚歌文化协做了《我和哥哥们》；与新片场协做了《西瓜拌饭》等。
抖音在闯荡微综艺赛道上，沿用了那种协做形式，其出品的全国首档文化和旅游微综艺《出逃方案》，牵手融创文化、融创西南。
与成熟造造团队协做，一方面可以保障平台在新范畴试水时，有足够的立异才能和造造体味做依托；另一方面，各造造团队和公司能够借助微综艺获得更多曝光度。
例如《憧憬的生活》《令人心动的offer》《中餐厅》等热门综艺系列的后期公司——大千影业，跻身前期，推出了微综艺《闪亮的日子》，测验考试分账形式，初显效果，也胜利从后期公司挤进综艺造造公司行列。
再如笑果文化，有了《脱口秀大会》和《吐槽大会》的体味在前，本年也测验考试微综艺《打工不如打德律风》。虽然效果不明显，但也算是除了“脱口秀”之外，有了新测验考试。
关于成熟的长视频而言，似乎不缺成熟的协做伙伴。腾讯视频以概念包裹，推出“小鲜综”系列。
《人世指南》背后的团队系原子娱乐，开创人俞杭英，曾是《奔驰吧兄弟》《中国梦想秀》《二十四小时》等操盘手；《仅一日可恋》背后团队是果时传媒，代表做《食光全宇宙》《侣行》等；《大有可为的我》牵手壹枝花，也就是杨无邪兴办的公司，偏向品牌蘑菇街定造综艺。
还有相比照较成熟的《毛雪汪》，背后推手系龙丹妮兴办的哇唧唧哇，毛不容易同伴李雪琴，每期邀请艺人嘉宾做客、畅聊，以下饭神番著称。目前播了三番，前后协做了宜家、瑞幸、百事可乐、雀巢、海信空调、木卫烘干机，从贸易化水平来看，确是领先了一大步。
更多微综艺幕后推手，见表格：
在kk看来，微综艺似乎不缺成熟的造造团队。当然，要撬动相仇家部的团队也并不是易事，那也是为什么表格中并未呈现像严敏、王征宇等国内TOP级的综艺造造人名字，想来和微综艺体量相关，虽小易进门，但也成为某种枷锁，不管是内容仍是贸易容量，辐射面必定不会很广。以及，若何实正做到小而美，是平台和推手们的致胜点也是难点。
微综艺，能长久吗？
kk曾研究了本年综艺市场的招商情状，发现上新数量、招商数量下行的现状，招致各平台在综艺节目上，更依靠于综N代实现告白营收。诚然，大情况下行，大致量新综艺难成型，故而各平台拓展微综艺，能够看做是一种立异和自救。
根据长视频平台加码进局的态势来看，微综艺的开展显然是可行的。事实，长视频平台有着丰富的综艺体味，又积存了必然水平上的看寡根底，各平台运用平台优势，由长变短，不需要锐意培育提拔看寡心智。
或者说，平台用户在意的是那档综艺能否都雅、能否对胃口，她们其实其实不关心那是长综艺仍是微综艺。以至有很大一部门用户，已然厌倦了超长、灌水的综艺，愈加期看看到短且精的节目。
一类是早期的明星小我IP。譬如，优酷土豆最早打造的《你好，是鹿晗吗》，即是把“探觅偶像的另一面”为噱头，在2016年饭圈文化勃发的时候，击中圈层粉丝喜欢，还创下了第八集收获1.6亿点击量的好功效。
一类则是基于明星小我IP延申出来的慢微综艺。譬如，《毛雪汪》明星老友群体+谈话形式，起首，毛不容易+李雪琴，那个常驻组合就很妙，再有了杨幂、周震南、龙丹妮、宋祖儿等明星飞翔加盟，锦上添花。
数据展现，在综艺市场平平如水的本年，《毛雪汪》存在感不低，并在豆瓣开分7.9，口碑不俗。不外，跟着《毛雪汪》以年番综艺长久陪同看寡，目前评分闪现出下滑，降至7.3分。其在播出中也逐步表现出，与长综艺不异的命运浮沉。
那两类微综艺依靠明星效应，前期均能扛起话题和热度大旗，但长久看来并不是能构成优势。明星逐利，平台不变性不强；明星效应跟着明星本人漂浮不定，只能限制割韭菜。
别的，微综艺类型还有综艺衍生综艺，譬如《大岛日志》（《创造营》系列衍生）；品牌定造，譬如《思念物语》等。
客看讲，那些节目内容量量都其实不差，不外节目形式其实不别致，受寡面相对窄，想要做到大范畴破圈，很难。即使是当下比力热门的《毛雪汪》，离群众爆款也还有着间隔。
怎么说呢？追逐风口固然诱人，微综艺的局限性却也非常明显。因为体量小，微综艺在曝光度上显然不如长综艺来的更超卓，而较低的门槛又将引进市场表示良莠不齐的开展趋向中。
现在，看寡关于综艺节目标娱乐化和情感价值需求，到达了顶峰，微综艺或许会迎来时机，但需要再次强调的是——微综艺的合作，不在于谁的节目时长更短、节拍更快，更在于谁更“美”。内容行业，最忌自觉跟风，用“实心”的话，或答应以走的远一些。
图源：微博、豆瓣，侵删。
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