双11里的新消费趋势，循环消费主义崛起
©贸易与生活 文｜墨晓培
校对｜大道格
包裹到了，夏青迫不及待的拆开包拆，认真查抄起来。那是一只LV典范老花购物袋，9成新，花了4000元多。
“原价1万多，那是在红布林买的二手的，廉价。”夏青毫不避忌地说。做为一个工做三年的北漂，夏青的月薪1.8万摆布。除往房租以及各类生活费开收，每个月还能剩下五六千，咬咬牙、攒一攒买只正品包也能承担得起，但她觉得，那不划算。
“归正背出往，他人也看不出来那是不是二手的，并且过一阵不想背了，我还会再卖掉。”夏青说，买二手或者卖二手，已经成了本身的一种生活体例。就在前几天，她还转卖了一双夺错版的AJ鞋，“不小心夺了两双，就把此中一双原价转卖了。”
夏青不是少数派。
《2022年趋向陈述》就展现，将近四分之一的人在二手时髦网站上购物，此中大部门都是年轻人。并且，约有24%的年轻人方案通过电商网站或社交媒体销售本身的工具，将旧物轮回操纵。来自Quest Mobile的《2021新锐品牌人群洞察陈述》也展现，在中国，Z世代人群更存眷“潮水消费”和“二手交易”，二手消费已成为他们的一大标签。 那些年轻人，也因而被称为“轮回青年”，他们的那种消费理念，被称为“轮回消费主义”。
“轮回消费主义，是更契合当下的新一代消费看，是新的消费趋向。”红布林开创人兼CEO徐薇说。趁着双11那个一年中更大的购物狂欢节，红布林联袂中国轮回经济协会互联网+资本轮回操纵专委会、中国生物多样性庇护与绿色开展基金会低碳工坊工做组、中检集团豪华品判定中心等多方结合发布了《轮回消费倡议书》，唤吁人们回回理性消费，加进轮回队列，拥抱环保包拆，从而创造一个更“绿色”的地球。业界普及认为，红布林的那一倡议，会进一步刺激轮回经济的开展。
01
“轮回消费”成为新时髦
年轻人喜好逃求潮水，但又老是“喜新厌旧”，无论什么物品，用不了太久，就想换一换。
十几年前，快时髦品牌恰是挠住了年轻人的如许心理，起头大行其道。从HM到ZARA，他们都在长一段时间内，通过向年轻人讲述一个“若何给存眷价格的消费者供给时髦服拆”的故事。用价格低廉的服饰，称心别致感。
然而，消费者们在逃逐了一段快时髦消费后，发现，快时髦固然能供给别致感和精神上的喜悦感，但因为那些价位相对低廉的服饰，做工也不算精巧，穿戴一段时间后，只能被当做烧毁物堆放在一边，形成长久的浪费。相反，LV、Chanel那些典范的时髦，却总经得住时间的考验，不单是一种永久的时髦，并且还能保值。
特殊是通过社交平台、短视频平台等多元化的渠道，年轻人与潮水、时髦的间隔越来越近。“对豪华品等时髦品牌的汗青底蕴、设想越领会，就越想拥有。”夏青说，以前，无论买什么城市抉择新货，但是在咬牙买了两只全新的品牌包后，她发现“二手更香”。
比拟一手的高价，二手的高性价比优势越来越明显。好比LV NEVERFULL中号手袋，官网价格为14400元，但在二手电商平台上，95新的同款包价格不到5000元。并且，用过一段时间后，两者再转卖的价格还差不多。更重要的是，一旦习惯了二手，就会发现本身进进了一种轮回消费的形式——一边买二手，一边卖二手，不消担忧买包价格贵、卖包吃亏多，实现了“想换就换”的自在。
“我们买到工具又卖出工具，最初消费酿成了一种享受事物和投资的体例，酿成了一种轮回。”在红布林买卖二手之后，夏青说本身抵消费体例有了新理解。
现实上，那种轮回消费主义，最早呈现在日本。上世纪80年代，日本初次成为仅次于美国的世界第二大经济体。“全球消费”成了阿谁期间日本人的常态，人们大量购进各类时髦用品。但进进90年代后，经济下滑的布景下，日本人纷繁加进了出卖和购置二手的行列，二手时髦市场应运而生。相关数据展现，目前日本二手品类的上市公司就约有10家。
现在，轮回消费主义蔓延至全球。从二手名牌包，到二手球鞋，以至二手化装品，每个二手范畴都有一多量忠实受寡，Goat、StockX、The RealReal、ThredUP等二手零售商因而快速兴起。在中国，也呈现了红布林如许的平台，红布林开创人兼CEO徐薇公开表达，要将公司打形成“最受用户相信的轮回时髦生活体例品牌”。
02
“轮回青年”的兴起
假设从2012年，淘宝推出二手频道（后独立为“闲鱼”）算起，中国的二手线上电商也开展了10年。但是，受造于人们传统的消费看念，市场不断停顿迟缓。
履历过物量匮乏的老一辈人们，消费的理念是破家值万贯，本身的工具坏了都不舍得扔，更不会想着他人的旧物里有宝物。但是，以Z世代为代表的年轻人，则完全差别。
陪伴经济大开展生长起来的年轻人，他们喜好的时候就会“买买买”，对别致感没有了也不会迷恋，兴致来得快往得也快，是“断舍离”最积极的一类人。更重要的是，他们在校园里就起头接触二手交易的跳蚤市场，成为轮回青年中的一员。
来源《2022中国轮回时髦财产立异研究陈述》
刚刚结业两年的刘猛，购置二手物件的汗青能够逃溯到高二。其时，他从参与完高考的学长那里购置了一些二手教辅书，从此之后就走上了二手消费的不回路。到了大学期间，除了在学校的跳蚤市场上淘进修材料、各类生活物品外，更是成了二手数码产物的忠适用户，经常泡在论坛中淘耳机、手机，再卖掉旧机“回血”。“没花几钱，就能玩到各款喜好的数码产物，很爽。”
华北理工大学辅导员李旺泽表达，身边良多00后大学生购置过二手商品，他本人也购置过二手商品。大学生购置二手商品的原因是多方面的，除了经济实力有限，二手商品性价比高外，如今的大学生群体在二手商品消费看念上也更宽大，他们把二手交易做为一种环保的新潮的生活体例。买卖二手商品，不只能够践行低碳理念，还可让商品在共享中更可继续。
根据中国青年网的一项查询拜访展现，72.04%的大学生有闲置物品，80.84%情愿停止闲置物品交易。陪伴着一批批的年轻结业生，轮回消费的理念，也走出校园，起头成为社会上的一种重要消费趋向。
结业后，刘猛和女伴侣也照旧践行着轮回消费的理念。冰箱、投影仪、女伴侣经常换着拎的包都是二手的，他们以至淘了一套藤艺的二手家具。“我们是租房，但仍是想把生活过得有仪式感，轮回消费的体例，能够让我们在不付出太多花销的情状下，营造出温馨的情况。”刘猛说。
今天，越来越多的年轻人，起头享受在二手平台购物的乐趣。从豆瓣、小红书，到微信上的各类闲置交易群，从闲鱼、转转到红布林，年轻人在各类社交媒体和电商平台上，互换着闲置物品。花少量的钱买到心仪的商品，让人有种“捡漏”的乐趣。
更重要的是，对Z世代来说，在兴致和环保的名义下，买二手、卖二手都是一件很普及很酷很潮的工作。在轮回青年看来，他们才是晓得本身想要什么，懂得若何取悦本身的、伶俐的“生活家”。
03
财产玩家助力，二手市场构成“轮回效应”
轮回青年的兴起，鞭策了轮回消费市场的开展。红布林联袂新浪时髦和中心财经大学发布的《2022中国轮回时髦财产立异研究陈述》白皮书展现，到2025年，仅国内二手豪华品的市场规模就将打破千亿元，此中，主力军是30岁以下的年轻人。
不外，比照国外富贵的二手行业，国内的二手市场刚刚鼓起。数据展现，中国每年豪华品新品的消费占了全球市场份额的三分之一，但是，只要5%会进进二手市场畅通。而在欧美、日本等兴旺国度，那个数字约是30%。
究其原因，在兴旺国度，以日本为例，二手豪华品市场已经相当成熟，构成了实体店、自在市场以及二手电商鼎足之势的场面。此中，大大都商家会收买二手物品，然后对其停止清洁、调养和创新，然后停止二次销售。自在市场里，也构成了一套包罗判定、修复、调养创新等完全的财产链。那些都确保了市道上交易的物品的操行，为市场的富贵运行供给了信誉根底。
但在国内，过往多年，二手市场停顿相对迟缓。特殊是C2C形式下，用户大多为通俗玩家，交易也以低频交易为主，增加了潜在风险，也成了障碍用户交易的门槛。因而，若何为买卖两边成立对相互的相信，让消费者在二手平台上放心交易，也是行业急需处理的问题。
而以红布林为代表的新轮回电商平台的呈现，通过C2B2C、B2B2C形式，为用户供给正品判定、养护等多种办事，保障了商操行量及购置体验、售后等问题。在那种形式下，卖家能够先将售卖的商品寄至平台，由平台停止判定、评级、拍摄、数据录进等一整套原则化流程后，再在平台上架销售，从而将每款非标品转化成了“平台原则化商品”。
夏青表达，一起头她也曾把包挂在其他C2C平台上，有人用3500块拍下，但因为恐惧会被掉包，最初仍是取缔了订单，最初抉择了红布林。“加上新用户的佣金优惠，比之前阿谁平台还多卖了1000多。”
像红布林如许的平台，为二手市场成立起了信誉保障，从而会带动更多的年轻人加进到了轮回青年的行列。 而当更多的年轻人承受轮回消费的理念，他们既是购置方，同时也是潜在的出卖方，让整个轮回财产好像长坡滚雪，兴旺开展，最末构成一个“轮回效应”，促使更多的消费者加进“环保导向消费偏好”的大趋向。
而做为一个轮回时髦平台，红布林也积极践行轮回消费的理念，从细节做起，率先妥帖由可继续再生原素材造造的轮回包拆箱。看似一个很小的改动，却向用户传递出了轮回消费的理念。“它（轮回箱）既是包拆也不只是包拆，而是我们那一群对轮回时髦生活体例有热爱的人配合的纪念盒。我们也期看用户能用红布林新包拆盒寄过来下一批闲置商品。”徐薇说。
眼下，越来越多的主体起头熟悉到轮回经济的重要性，并参与此中。因为看好轮回时髦赛道，闲置物品交易范畴龙头企业之一转转集团日前参与了对红布林的C轮投资。不外，正如徐薇在内部信中所言，抉择做二手轮回时髦交易那个标的目的，在非标范畴创建原则和标准，仍是一件持久主义的工作。
结语
二手经济，或者是轮回经济，是一个我们想像不到的浩荡市场。
亚当·明特曾横跨五大洲四大洋，到访各个国度的收受接管公司与二手市场，最末写出了《二手世界：全球旧货市场查询拜访手记》。在他的描述下，一切旧物，在轮回消费中城市有它的用武之地。哪怕是一件破烂不胜的衣物，只要颠末轮回处置，最初也会以抹布的形象从头呈现在人们的生活里。而那种轮回消费的体例，末将成为完美的轮回经济。
在我国，2021年也印发了《2030年前碳达峰动作计划》，提出要鼎力开展轮回经济，健全资本轮回操纵系统，完美废旧物资收受接管收集，推行“互联网+”收受接管形式，实现再生资本应收尽收。
做为轮回时髦的头部玩家，红布林的一系列动做，促进了轮回消费市场的原则化和标准化建立，引导消费者构建了一种“轮回时髦”生活体例。跟着群众的“绿色消费”市场教导鞭策，“轮回时髦”市场将进一步扩展，构成良性轮回。
而当我们每小我都参与此中，让闲置物品轮回起来，轮回经济的飞轮也会转得更快，我们也能为社会的绿色开展、地球的生态平衡奉献更多的力量。
—End—
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