影视、综艺都在联动，这波宣传真会玩
近期热播影视、综艺中频繁呈现联动弄法，“浪姐”跨界合做、“三十”“二十”串场、“童年夫妇”客串新剧……新的场景能激发什么样的化学反响，新的组合又能碰碰出什么样的火花，“联动”往往能更大程度调动起不雅寡的猎奇心。
来源：传媒内参—传媒独家
文/迟迟
近日，《披荆斩棘的姐姐》中的五位姐姐加盟《那！就是街舞3》的动静引发热议，从官宣合做“那就是姐舞”，到发布姐姐名单、民选收场舞BGM，一系列操做拉满宣传效果。隔邻近日收官的热播剧《三十罢了》《二十不惑》，此前凭仗联动“小彩蛋”，博得网友“会玩”好评。还有杨紫和李如今《亲爱的，挚爱的》中合体，帮忙该剧未播先火。
从IP系列开发，到影视、综艺串场，影剧综游呈现了越来越多的联动弄法。相较此前火爆一时的影剧联动的后发宣传优势，当下的立异联动更强调立即热度和互相助力。
影视：IP和角色，实现衍生联动
影视联动一贯是产物系列开发的宣传重点，次要分两类：一类是做品联动，一类是人物联动。
做品联动主打IP概念，如影剧联动，《渐渐那年》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等，先后造做了电视剧和片子版，两套主演阵容、改编故事、造做量量等各维度都被拿出来比力，自带宣传热度；如影/剧游联动，正在热播的《穿越前方》、刚曝光宣传片的《阴阳师》，都是基于游戏内核停止的再开发。
人物联动主打角色概念，如老版演员客串新版剧，“白娘子”赵雅芝客串《白蛇天乩》骊山圣母，“周芷若”周海媚在新版《倚天屠龙记》中出演灭绝师太；好像一世界不雅串场，“佟年”杨紫和“韩商言”李现以婚礼外型客串《亲爱的，热爱的》的姊妹篇《亲爱的，挚爱的》；如男女主演屡次合做，“魏璎珞”吴谨言和“乾隆帝”聂远在《延禧攻略》《皓镧传》《幸福还会来敲门》中三度合做，颇有三生三世之感。
而《三十罢了》《二十不惑》同期热播、演员串场的联动体例尚属初次，那也得益于两部剧都是出自柠萌影业之手，在前期造做时即可介入筹谋。第一个彩蛋是《三十罢了》三位主演王漫妮、顾佳、钟晓芹重回母校，去的恰是《二十不惑》四位女生的结业论文辩论现场；第二个彩蛋是《三十罢了》中王漫妮与渣男打骂脱下对方买的衣服，关晓彤为办事员配音“我的衣服能够借给你”，实现跨次元同框。
从上述案例中能够看到，影视联动效果显著，无论做品的口碑和影响力若何，内容、角色的联动都可以成为宣传和话题重点，能够走怀旧风，也能够打比照牌，或好评或争议，都能为后续做品带来流量和存眷。
综艺：嘉宾串场，自带互动效应
最早的综艺嘉宾活动，能够跟随到《超等女声》《快乐男生》时代，X强选手做客《快乐大本营》，几乎成了固定环节。收集偶像养成时代，2018年的《偶像操练生》再次带动起综艺间嘉宾活动的热潮，蔡徐坤、范丞丞、黄明昊等以操练生身份跟从张艺兴做客《快乐大本营》，彼时布景板的他们已经成为综艺市场独当一面的流量偶像，2022年蔡徐坤以“青春造做人代表”身份率领新一批训练生重回《快乐大本营》，令人感概。
综艺联动，相较影视联动难度更大，一方面，大大都综艺创做相对独立，嘉宾固定，在自有节目形式系统中已可以充实展示嘉宾互动；另一方面，平台壁垒明显，为嘉宾付与平台、节目标标签，但本身布告类综艺有限，联动时机少。
因而，综艺联动次要分为两类，一类是布告类，如《偶像操练生》《青春操练生》做客《快乐大本营》，占比力小；另一类是标签类，跨平台、跨品类联动障碍小，以《披荆斩棘的姐姐》引领的新一波综艺联动为例，既有同平台的综艺联动，如青春芒果节期间开展的《密屋大逃脱X披荆斩棘的姐姐》出格企划，还有白冰、黄圣依、王霏霏、金晨、张萌以“姐姐”身份加盟《那！就是街舞3》，张雨绮、黄圣依加盟《脱口秀大会3》被频繁cue到《浪姐》。
目前综艺联动次要集中于偶像养成、群像概念综艺，嘉宾浩瀚、标签明显，可联动适配的时机较多，但综艺节目标不确定性和合作因素，必定了联动只能是在不冒犯主体效益的根底长进行。
联名效应凸显，联动打法成常态
品牌联名近几年频繁呈现在群众视野，深受年轻人喜欢和逃捧保藏，卖点就在于“新”，影视、综艺联动效应亦在于此，新的场景能激发什么样的化学反响，新的组合又能碰碰出什么样的火花，更大程度上调动起不雅寡的猎奇心。
从胜利的影视、综艺联动的案例中，传媒内参总结出两大共性：
第一，角色标签化，具有记忆点。无论是剧中角色，仍是“偶练”“浪姐”节目付与的身份，标签可以起到集合和凸起感化，加强联动效果，便利后期宣传方面更好的借势。
第二，既能互融，又兼具个性化。差别类型往往能产生更多可能性，但胜利与否取决于1+1的效果能否>1，那就考验两边的联动效果，能否为节目付与新内容新看点，高于不雅寡的等待值。
但归根结底仍是要做好做品，联动的宣传效应是加成，而不是捷径讨巧，利用适当可以将IP效应阐扬到更大化，但上述两大共性未满足，也可能成为做品的绊脚石，等待越高绝望越大。
或许当影视创做具有更完好的世界不雅和更大的视野，我们能看到差别人物既有本身主线故事，又交叉在其别人物的主线故事中客串；或许当综艺造做愈加时髦，我们会看到差别平台差别品类的综艺在统一场景中相遇，各自缔造出差别的故事走向和节目效果。等待创做者们能给我们带来更多欣喜。
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