增加80%可触达用户，数字阅读如何翻红添增量
按照第三方相关数据显示，在履历了高速增长阶段后，数字阅读市场规模规模增速放缓，呈现平稳增长的态势，估计2021年增幅为9.2%；数字阅读用户规模陷入瓶颈。但从数据上看，内容营销在将来3年将以20-30%的速度增长，数字版权营业的持续增长，为版权商、分销商及内容达人带来了开展的空间和可能。
巨量引擎数字版权营业增长敏捷，本年1~9月同比增幅达28.4%，市场占有率稳步提拔、客户增长240%。数据的背后，是巨量引擎深耕数字版权范畴，打造用户运维东西的重要表现。借力巨量引擎的多种东西，越来越多的数字版权赛道企业得到了长足的开展。
如 掌阅集团通过借助巨量引擎旗下视频化告白平台穿山甲，实现了免费小说变现才能的持续提拔，ECPM（即每一千次展现能够获得的告白收入）单价涨幅超10~20%，日流水增收10~30%、开屏收入提拔超10%，收入提拔超20%。
嘉书科技2021年6月起头运营短剧营业，目前短剧营业的营收已10倍于小说，成就的获得来源于抖音流量的释放和与巨量引擎的合做，并通过火销形式的运用和巨量星图的达人营销，实现了效益的快速增长。
现实上，出书业的交融开展之路，大都出书企业走得其实不顺畅，良多企业的数字出书收益在总收入中占比细小。出书企业与数字版权赛道的浩瀚入局者一样，都面对有设法无内容、有内容无流量、有流量无转化等一些实在困扰开展的难题。巨量引擎认为， 对数字版权营业来说，要想实现利润的增长，就需要在新（即扩大新用户的规模）、旧（即进步已有用户客单价）两方面动手，做好流量交融、数据交融、财产链交融，以生态交融，激发作意新增长。
那么，巨量引擎若何为数字版权赛道带来新增长？
扩新：“原生告白+星图达人”
助力破圈扩大用户规模
从付费阅读到付费短剧，数字版权行业新链路的打通，也意味着新入局者的参加。对版权商和分销商而言，“若何起量”成为他们间接面临和亟需处理的难题。
当下， 原生告白因其较高的效率、更切近用户的需求、用户承受水平更高，已经成了挪动端的重要告白形式。
星图达人带来新流量池。过去，告白主想要通过KOL停止告白投放，耗时耗力。在此布景下，巨量引擎打造了基于创做人营销生态的办事平台巨量星图。
截至目前，巨量星图注册客户数量已达120万，笼盖快消、美妆等20余个行业垂类，聚集156万达人。156万达人所带来的庞大流量，成为数字版权行业实现破圈的重要依托。
巨量引擎内容消费营业中心相关负责人暗示：“巨量星图还有超80%的新流量亟待用户开发”。目前，竞价告白的标签人群与星图达人的受世人群重合度仅12%，为传统竞价告白用户带来了新的流量池。
此外，与传统竞价告白比拟，巨量星图的CPM（即千人成本）低50%~60%，优良的财产链路和内容，让巨量星图能带来更优良的流量和转化才能。成为了数字版权企业获得更多曝光，实现销售增长的重要依托。
提价：全数据回传+抖音小法式
链路为付费赛道带来新可能
跟着获得成本的水涨船高，越来越多的企业出力提拔ARPU（每用户均匀收入）。若何才气做到？对数据的精准获取和阐发以及降低用户转化成本是重要的发力标的目的。
全量数据回传，获得高价值用户。对数字版权赛道的版权商和分销商来说，可以得到更多的数据，优化产物模子，就能带来更大的投入产出比，提拔ROI（投资回报率）。
全量数据回传可以帮忙客户获取更精准的用户数据，通过“全量回传+深转产物”的搭配，能够适配差别赛道，精准获取高价值用户，通过准确、完好的付费数据回传，不竭停止模子优化，精准找到更多用户：在免费阅读赛道，可以对用户从次留到长留的行为数据停止阐发，助力获得更多的优良用户，在免费赛道深转产物已成支流的布景下。
将来，巨量引擎仍将持续晋级产物，从产物形态精细化，满足差别化需求；战略晋级，提拔跑量才能；投放优化产物组合投放战略等方面，持续为免费阅读客户迭代优化；在付费阅读、付费短剧赛道等付费赛道，为客户获取更精准用户供给数据支持，以“全量回传+每次付费”形式，助力付费阅读获取长线ROI更优的用户。
巨量引擎内容消费营业中心相关负责人暗示，目前，巨量引擎已于本年10月开启付费赛道深转产物测试，11月将开启第二批测试，通过“全量回传+深转产物战略”，为付费赛道带来更多收益。
小法式链路提拔用户ARPU，降低转化成本。本年，巨量引擎构建了基于抖音小法式的投放链路，与传统链路比拟，抖音小法式链路从三步缩短为两步，大大降低了用户的转化成本。
巨量引擎贸易产物网服行业相关负责人坦言，目前， 短剧范畴的小法式链路已经打通，相较加粉链路而言，付费成本降低18.5%。后续产物将从公域复访与私域复访两方面动身，提拔小法式里运营用户的LTV和ROI。将来，小法式链路将扩展到巨量引擎的全域用户，包罗西瓜视频、番茄小说等。
当下，在付费阅读碰到开展瓶颈、付费短剧亟需强势切入的布景下，巨量引擎以借力新东西（起量东西）、新流量（穿山甲）、新场景（巨量星图），帮忙扩大用户规模；全链数据交融，获得更高价值客户（推进长周期数据回传）、持久持续共建，提拔用户价值两方面抓手，在数字版权范畴蓄势待发，将来大有可为的布景下，不竭推出新产物，打造新弄法，并以针对性的产物战略，实现行业的整体收益和安康开展，助力更大都字版权赛道参与者，配合开启数字版权新机遇。
巨量引擎做为数字版权行业的重要伙伴，正在测验考试深切数字版权财产的整体链路，聚焦行业生态，建立突破赛道壁垒、交融财产上下流的生意矩阵，放大版权内容收益。同时，通过做好流量交融、数据交融与财产链交融，帮忙数字版权行业中的存量赛道与增量赛道，实现生意加速增长。
初审：陈 麟
复审：张维特
末审：宋 强
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