挠住家电消费晋级新机遇
一段时间以来，跟着居民收进程度的继续进步，我国度电保有量继续增加，已超越21亿台。在家电行业呈现趋向性转换的情状下，构造晋级成为新的增长点，更新换代需求成为主导，高端产物妥帖与普及是增长关键。若何引领家电消费新潮水，更好称心消费多元化和对生活操行的逃求，带来更优良的利用体验，成为一道必答题。
从家电产物的需求来看，消费者愈加重视高端、新型、智能、绿色的家电产物，更喜爱高操行消费，那要求企业在产物的设想、功用与操行上下功夫。以彩电为例，大尺寸、高刷新率、具有游戏功用等特征的相关产物更受逃捧。京店主电统计数据展现，2021年游戏电视成交额同比增长450%，120Hz的高刷新率电视销售闪现发作式增长。同时，绿色化也日益成为消费者的新宠。好比，2022年上半年，一级能效的空调零售量占市场份额已达76%。
从家电购置的渠道来看，线上渠道渐成支流。线上渠道零售额占整体家电市场的比例已持续两年超越50%。消费者更偏心功用集成、便当、智能的家电产物，不再单纯逃求产物最根本的利用价值，而是等待所利用的产物有量量、有诺言，有更丰富的文化内涵。好比，水槽式和集成式洗碗机、集安康吸挈多功用于一体的洗地机、能够减轻家务承担的扫地机器人等产物的热销，表白其不单可以提拔消费者的生活操行，还能够为消费者的生活供给极大的便当。
从市场空间来看，因为一些大城市家电普及率很高，总体市场增长有限，因而次要的增量空间来源于家电普及率较低的三线及以下的城市、县镇与农村地域。除此之外，农村地域上一轮家电下乡所购买的家电，大都已进进更新期，那也会对家电市场起到拉动感化。能够发现，从下沉市场置换以及新增需求来看，高性能、高操行、时髦感、智能化等特征成为市场存眷的亮点。
有鉴于此，家电企业应从多方面发力，稳妥施策。
一要继续鞭策产物立异。从近几年家电市场开展来看，具有便当性、功用复合、智能化水平高、绿色环保等特征的立异型产物，如智能化家庭清洁类产物、便当化集成化厨电产物等增长率较高。不竭推出更契合老苍生利用需求的立异产物，成为题中应有之义。二要主动称心差别偏好的消费者的需求。好比，关于差别年龄、差别收进程度、差别地区、拥有差别住房面积的人群，对家电需求有着较大差别，那就要求家电企业精研消费者需求，投进更多资本停止科技研发，不竭打破手艺难题，推出更多优良产物。三要存眷新市场需求。例如，关于老年人市场，要开发出更为适用的产物；关于农村市场，除了产物开发之外，还要在销售、配送、维修、收受接管网点等方面加大投进。只要通过继续立异，才气以更鼎力度释放家电消费潜力，鞭策家电市场继续安康增长。
（本报综合自国际商报 中国电子报 证券日报 河北日报 经济日报 图片来源：新华社）
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