“一锅炖”的优酷溺爱剧场，接不住《山河令》的热度
编纂|友 子
5月20日，优酷官宣了新一批溺爱剧场片单，包罗当天上线的《一不小心捡到爱》在内，一次性囊括30余部恋爱向做品，播出周期估量至少继续一年。
然而根据易看千帆数据，本年5月优酷月活降至2.1亿，仅比芒果TV高不到1000万，而同期爱奇艺、腾讯视频的月活均在5.5亿以上。
（开播前《山河令》无“溺爱剧场”标记）
现在，优酷的溺爱剧场来到了十字路口。
溺爱剧场接不住热度
“等喊321开团，你玩的英雄头七都过了。”
“那种让角色公开说出打假赛的言论，实是令人恶心。”
反看恋恋剧场，《月光变奏曲》《酿成你的那一天》豆瓣评分超越7分，打分人数均在5万摆布，固然算不上大爆款，但和体量相当的《一不小心捡到爱》比照，恋恋剧场的前两部做品市场反应显然更胜一筹，很快给用户留下了特定的品牌认知。
比拟之下，优酷溺爱剧场的概念和做品形式明显差别。
溺爱剧场降生于往年3月上星剧《冰糖炖雪梨》优酷同步独播期间，其实不局限于平台便宜剧。数娱君统计后重视到，溺爱剧场的做品中，不乏台网同播、多平台同播剧集，优酷在差别做品中的话语权各不不异。
溺爱剧场首部做品《冰糖炖雪梨》长达40集，最短24集（如《清落》），最长59集（如《琉璃》），剧集体量不等是常态。
如下图统计所示，台网同播剧只能启动VIP夺先看功用，而一些优酷参与出品的剧集则能够开启VIP超前点播。
热门剧集在溺爱剧场呈现的频次其实不少，但傍边很多并不是优酷独播，进一步削减了溺爱剧场的品牌价值。
从数娱君上文图表的热度统计能够看出，实正成为现象级做品的剧，在优酷站内热度至少9900，如《琉璃》《山河令》《司藤》，然而那几部都并不是优酷独播，此时优酷相对较低的月活间接决定告终果：热剧带来的流量被其他联播平台“夺”往了大半。
起初，溺爱剧场一度类似于卫视台的“XX剧场”，以恋爱剧为主，但包罗万象，例如《少年游之一寸相思》重点讲江湖恩怨，恋爱线只是装点。
两年三帅十余个剧场：
善变的内容品牌化建立
溺爱剧场的广泛性，与优酷多年来剧集品牌建立的频频改变不无关系。
早在2013年，以电视剧《咱们成婚吧》在优酷“阳光剧场”同步播出为契机，与各卫视的台网同播形式便成为优酷内容战术的底色。
两年后，“阳光剧场”晋级为“放剧场”，并获得了品牌冠名，昔时，《花千骨》《琅琊榜》等国民度极高的电视剧都被回纳到那一剧场中，此时的剧场化运营仍停留在对版权剧的搜集阶段。
不久，阿里收买优酷，并成立以优酷为营业核心的阿里大文娱，俞永福任掌门人。次年12月，杨伟东接任阿里大文娱轮值总裁兼任优酷总裁。
值得重视的是，那一阶段优酷各大剧场仍然以上星剧为主，有时也会呈现小成本网剧，且剧场之间经常反复收录同样的剧集。曾经一度霸榜的《微微一笑很倾城》先是被纳进“放剧场”，后来在“甜少女剧场”，现在又被回于“溺爱剧场”。
能够发现，优酷在剧场打造方面原则扭捏不定，有时考虑题材，有时考虑出品地域，有时又为了凸显剧集的操行设专门置一个合集。在每次推出新剧场时，老是将已完播的剧集回于此中，招致剧场差别化不敷。而过于依靠上星剧、版权剧，也让平台风气无从表现。
往年，优酷的剧场化战术似乎有些受行业情况影响：微短剧成新的风口时，优酷也发布了短剧招募令，专门为那种创做形式开设“小剧场”；爱奇艺迷雾剧场掀起全民推理海潮时，优酷很快跟进“悬疑剧场”，接连上线《失踪生齿》《刺》《白色月光》等做品，可惜两大剧场都反应平平。
到了本年，除了已有的港剧场、溺爱剧场之外，优酷另有百口欢剧场、海外剧场、都会剧场，别离聚焦乡土喜剧、优良海外剧、现实题材做品，代表做包罗《村落恋爱》《神探夏洛克》《女心理师》等。
相对而言，港剧场、百口欢及海外剧场暂时仍会以版权剧为主，实正能敏捷构成差别化、刺激平台流量的，次要在于溺爱剧场和接下来都会剧场的表示。
虽是造星利器
在《一不小心捡到爱》和《月光变奏曲》同时开播当日，很多看寡笑称那情景似乎是“赵露思PK虞书欣”。
《月光变奏曲》中的主演虞书欣兼具演员和爱豆双重身份，她在前做中的演技表示、在粉丝中的人气，早在预热期就为那部做品带来了更强的号召力。
以《酿成你的那一天》为例，那部剧目前评分其实不低，该剧设定男女配角互换灵魂，男女主演需要反串，剧集在喜剧和浪漫之间掌握得不俗，还兼顾了偶像剧中对现实生活的描绘，但因为“互换灵魂”那一更大的看点早已不是什么别致故事，已经很难成为现象级爆款。
对优酷而言，溺爱剧场比来的剧集题材老旧、故事悬浮的问题触目皆是，还存在积压剧风险，好比即将上线的《心跳源方案》，自从2020年上半年官宣至今仍不决档，假设陆续延播，很可能与时代审美存在必然差距。
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