晨读 | 让店招富有个性和美感
鼓舞“个性与创意”，将会使上海店招百花齐放，加强社会的活力与美感。
日前，上海修订通过了《上海市市容情况卫生治理条例》，此中明白指出，户外招牌设置导则应当表现区域情况、建筑风气以及业态特征，为设置者展示个性和创意供给空间，制止款式、色彩、字体等同量化。
店招是商家的标记，也是城市文化的重要载体。制止同量化，就是要制止大唤隆，制止一刀切，制止千店一面，制止千户一腔， 让一面面店招富有个性，充满创意，为多彩的城市增光添色，为居民的生活融注美感。店招在我国唐代以前就呈现，其时大多用布帛做成，起头次要悬挂在酒馆、栈房、食宿之店，喊做“酒看”“店招”或“酒旗”，当时形态就不是一律的，而是百花齐放，内中有象形酒旗，以酒壶等实物、模子、丹青为特征；也有文字酒旗，以单字、双字以至是对子、诗歌为表示形式，如“酒”“太白遗风”。那在一些古诗词里多有描述，如“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”“回帆往棹残阳里，背西风，酒旗斜矗”，迎风飘舞的酒旗店招，成为社会生活美的一个重要表示。唐杜牧《清明》中的名句“牧童远指杏花村”，也恰是基于村中有着高扬的酒旗。
唐代以后，贸易日益茂盛，商家悬挂招牌逐步普及，除布帛的，更有木刻的、铜铁铸造的，形形色色的招牌相继而生。北宋画家张择端的《清明上河图》，就画出了其时汴京大街上多家商展各有特色的招牌，展示了社会的富贵和生活的炊火气。
店招是店家的名号，为表现差别店家的内涵特征，其字号应根据行业运营特色以及本身的逃求而确定，只要不违背公序良俗，雅俗均可，但不宜相同，嚼他人食过的馍是没有味道的，还有侵权的嫌疑。而在款式、字体、色彩等形造的设想上，则应力图个性化，各有各的款式，各有各的超卓，或简或繁，或曲或横，或楷或草，或红或白，从而以百花齐放式的个性美，为现代城市美加分。
然而，一段时间以来，有些处所以城市治理为名，要求贸易街区的店招同一款式、同一色彩、同一尺寸、同一字体……城市店招的多样性就没有了。各类自觉同一的成果，使一家家店展失往了个性。某市一条贸易大街，长短大小不异的商铺招牌都是黑底黄字白边，整洁齐截地挂在商户的门框上方，被嘲为“清明风”。
世界因丰富而多彩，城市因各具个性而生魅力，有人称北京是“更大气的城市”，西安是“最古朴的城市”，成都是“最悠闲的城市”，厦门是“最温馨的城市”，上海是“最高雅的城市”……那些说法纷歧定全面准确，但却表白出寡的城市，都是拥有明显个性和特殊风摘的。好像文艺做品不克不及陈旧见解一样，城市不宜千城一面。上海的“高雅”，即大雅与精致，其特殊性也是由全市人民和各行各业个性化的展现会聚而成。
应当说，为了户外招牌设置的平安，响应的治理条例是不成少的，并需要严厉施行，而不成有任何漠视。那点，上海相关新版《条例》陆续做了强调。宝贵的是，将于本年12月1日起施行的新版《条例》同时明白，户外招牌设置导则应当为设置者展示个性和创意供给空间，制止款式、色彩、字体等同量化。回绝同量化，回绝一刀切，鼓舞“个性与创意”，将会使上海店招百花齐放，熠熠生辉，并会促进整个文化财产的“脱窠臼，立异意”，加强社会的活力与美感。（江曾培）
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