EMBA你学不会，妙论太阳神胜利路
综看国际市场，具有百年以上汗青的闻名品牌，都具有极强的识别性，可口可乐的红色与分享文化，麦当劳的欢乐与“M”字，已在绝大大都人心中有了心迹站位。中国企业在企业形象战中起步太晚，要挑战那些国际巨头，唯有奇兵百出。
广州太阳神诉可口可乐侵权一案，可说是一种企业形象超限战。那一场诉讼，意义不在于输赢，更在于一个民族品牌有勇气匹敌业界大鳄，对本身品牌形象的高度庇护。太阳神的掌门人怀汉新曾经耿耿于怀中国没有本身的全民饮料，他对太阳神寄予重看，期看能如可口可乐般“一个配方，风行全球”。但跟从永久无法超越典范，走本身的路，才有赶超前行者的期看。
为了把太阳神打形成到处颂扬的黄金品牌，怀汉新是中国第一个引进CIS的实业家，也是在中国男足刚刚起步的时代，第一批夺得球队冠名权的企业，其时的中国男足极具激情及活力，球队勇悍的做风更与企业品牌精神不约而合，属于整个联赛中最胜利的冠名案例之一。太阳神在央视黄金时段投播的告白“睡狮惊醒”破费150万元巨资，创始了贸易告白审美主义的先河，告白语“当太阳升起的时候，我们的爱海枯石烂”更是传颂至今。凭仗着品牌的力量，太阳神胜利创造了年销售额13亿、全国市场占有率63%的贸易奇观。
关于太阳神的兴起，无数企业都曾筹算复造其胜利形式。但往往学到了外表，而无法学到内在的关键之处，原因在于企业形象战中，第一个占据消费者的心智只需要立异性，但假设再利用类似的形式反复操做，只会令屡屡承受告白轰炸的消费者觉得腻烦。立异那两个字，赢就赢在“新”，正如怀汉新挑战可口可乐所怀抱的理念：复刻版永久赢不了原版，唯有出奇才有时机造胜。
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