“千万分账”背后，优酷短剧的驱动力
短剧《令媛丫环》上线45天，分账票房破1000万，那也是优酷继岁首年月短剧《致命主妇》之后，本年第二部门账破万万的短剧。
从《致命主妇》，到4月热播的古拆重生爽剧《独女君未见》，再到5月都会恋爱剧《别跟姐姐撒泼》，以及比来的民国偶像剧《令媛丫环》，在短剧市场日益精品化的当下，优酷短剧频频引发市场存眷。
快速生长的短剧品类，与平台不竭完美自有的形式密不成分。此前优酷短剧于2021年正式推出“扶摇方案”，联动优酷、IP平台和片方等多方资本深耕短剧市场，构成了以7-10分钟每集，整部20-30集横屏为主的内容生态。
跟着视频平台回回内容驱动增长的逻辑，短剧品类的短周期、轻成本的优势愈加凸显，并在系列化开发、IP孵化等层面展露出优势，那一方面给了创做者很大的空间。另一方面也响应降低了进局的门槛，短期内有多量从业者涌进。关于平台来说，在搭建本身短剧内容生态的同时，势必须要更为精准的短剧搀扶政策。
《令媛丫环》是已成立十年的影视公司大唐之家在短剧范畴的初次测验考试。从本年3月份拿到三集剧本，到本年9月上线，《令媛丫环》与优酷以投资+分账的结合出品形式鞭策做品快速上线，最末实现以百万级投进撬动万万分账票房的逆袭。
从单一案例到多元题材的验证，优酷在短剧范畴已经成立起一套畴前期剧本、到动态排播、再到宣推营销等方面的全链路搀扶，而且那一链路还在不竭迭代晋级。
在短剧品类进一步精品化的趋向下，平台关于短剧的“精准”搀扶，也将在叙事语言和题材发掘、贸易化等层面鞭策短剧本身的迭代，而那将进一步拓宽短剧市场的想象。
《令媛丫环》分账万万
优酷短剧再出力做
截至目前，《令媛丫环》在优酷2022短剧“万万俱乐部”里，位居第二。
那是《令媛丫环》上线45天后获得的分账票房功效。自9月上线以来，《令媛丫环》以蛮横军阀人设出圈，在次要社交平台收获热搜200有余，并在猫眼短剧热度榜持续6天登顶，合计拿下13次日冠。
从“董家灭门，令媛蜜斯沦为丫环”起头，到蛮横督军亦正亦邪”《令媛丫环》故事反转不竭，大反转中带有小拉扯，结尾处都留下钩子，继续包管了看寡的逃看性。
逃剧过程中，《令媛丫环》的人设引发浩瀚讨论。男主代高政，剧里是偶像剧霸总，跟着剧集的不竭热播，曲播营业中的反差萌特量也圈粉了一批女性用户；女主陈芳彤塑造的董听瑶也并不是是传统意义上的的“傻白甜”，从令媛蜜斯生长为女督军，晋级打怪式的生长故事给看寡带来逃剧上的爽感。
从岁首年月主打家庭伦理的《致命主妇》，再到古拆重生爽剧《独女君未见》，都会恋爱《别跟姐姐撒泼》，以及现在的民国偶像《令媛丫环》，优酷继续在短剧范畴给出了浩瀚标杆案例。
短剧品类在优酷平台的强势生长，与优酷在短剧范畴的一系列孵化和搀扶密不成分。2021年以来，优酷全面加速短剧精品化、规模化。早在往年8月，优酷明白短剧内容协做形式以“会员+告白分账”和“流量分账”两个形式为主，并晋级短剧分账规则将S级项目单价上调一倍至6元，那一价格是其时行业分账短剧更高单价。
跟着短剧品类创做更趋于成熟，自2022年以来，优酷在短剧长进行了一系列“提量减量”的行动，逃求内容上的精品化和题材类型的多元。
能够说，《令媛丫环》的降生也恰是契合那一趋向的产品。
优酷造片人马莉向工具文娱表达，本年3月，优酷收到了《令媛丫环》的三集剧本，一口气读完后很快便鞭策上会确认了投资+分账形式的结合出品形式。优酷的前期项目评估一般需要项目案、纲领、小传、1-5集剧本，成片评估一般需要6集样片，商务侧初筛通事后会提交站内评估，而类似《令媛丫环》如许的优良项目则会赐与投资撑持。
极致化“以小搏大”
一次全链路搀扶样本
《令媛丫环》的出圈，离不开平台对项目造造和营销层面的鼎力搀扶，包罗畴前期剧本和演员把控、动态排播、宣发全链路办事、宣推资本加成等方面的全链路搀扶，最末实现以百万级投进撬动万万分账票房。
在详细的协做过程中，畴前期的剧本阶段，优酷便就内容把控和选角给到了一些详细的定见。
当下短剧市场消费特征而言，甜宠题材受寡普遍，若何在那一大题材根底上推陈出新也就摆在了两边面前。平台造片人和片方大唐之星一路确定“欲”和“撩”做为剧集的核心卖点，并在那一前提下提出如强化男主守护女主的“苏感”、合并人物等定见，将看点地道化和极致化。剧中蛮横督军面临女主时特有的“心爱”表示，成为俘获女性看寡的利器。
选角方面，平台侧和片方针对艺人综合程度和试戏片段停止了多轮沟通，挠住演员与角色契合的特量，最末确定了“女主陈芳彤+男主代高政+男二魏天浩”的阵容。此中男主演员代高政形象上契合蛮横军阀的人设，自带的少年气又给角色带来了苏感。
曲至项目后期，平台针对戏剧逻辑、感情梳理、造造细节等也提出了切确到分秒的定见，搀扶帮助单集剧情设置更好的结尾打点以钩住看寡，同时让人物的动作线愈加合理、感情进阶愈加顺畅。
跟着项目上线，基于短剧营销能够愈加根据数据的实时反应，乖巧调整营销战略的固有优势，优酷在《令媛丫环》宣发节拍上也是可圈可点。
《令媛丫环》9月8日上线，当天优酷监测到站外热度相较于前一天有明显提拔，站内关于“令媛丫环”的搜刮量激增，于是将原定于中午开播的剧集提早至上午10点上线。动态化的排播体例，承接了第一波流量，播出当天登上优酷站内主搜第5。
优酷短剧营销负责人王屏向工具文娱表达，上线头三天平台灵敏地察觉到《令媛丫环》在微博等社交渠道上已经有了必然量自来水，男女配角色的热度明显上升。于是在剧情之外，平台着重以“人”做为打破口，与艺人团队提早筹备，在剧播期间深度筹谋了多场曲播，营造‘任天由命cp实上头’逃剧气氛，进一步引导cp粉转化为深度剧粉。“至于外显的营销节拍和预算逃加，其实是我们在基于对内容的准确揣度上，回纳营销构想的天然成果。”
那得益于在剧本阶段，平台宣发已经与片方成立沟通机造。根据故事核心卖点，平台在保留剧情完全性的根底上，就若何预埋营销名排场提出定见。到了播出期间，平台以小时为单元监测站表里热度，灵活调整宣发节拍和战略。在监测到数据继续向好后，及时逃加宣发资本助力项目破圈。
区别于长剧营销，短剧营销重要的是想清晰若何在有限的预算下“以小搏大”。“《令媛丫环》的营销法门在于把以小搏大做到了极致，不只推剧，还胜利推出了人。在第一波蛮横军阀人设热度消减之后，我们及时围绕复仇虐恋、副角本来是嘴替等新的剧情点在中后期做了进一步发酵，停止多标的目的摸索。”王屏说道。
继续深耕短剧赛道，
拓宽贸易化可能
在当前影视行业情况下，微短剧品类短周期、轻投进的优势继续放大，微短剧正迎来更多玩家的涌进。就在刚刚过往的暑期，包罗优酷、芒果、腾讯视频以及抖音快手在内的平台纷繁推出短剧暑期档，进一步带动了市场热度。
《2020-2022年微短剧开展看察陈述》展现，2020年1月1日-2022年9月30日，长视频平台共上线965部微短剧。此中，优酷共上线492部微短剧，占比近51%，构成长视频微短剧市场近对折产出量。将来，优酷储蓄项目如《令媛丫环》的孪生姐妹《步步为陷》、以及立异试验的《一双绣花鞋》也即将迎来看寡的查验。
从过往做品的变现来看，在当前短剧品类逐渐成立消操心智的过程中，以IP为切进点的短剧搀扶体例优势得到了验证。“扶摇方案”一方面将IP平台与优良造造公司撮合，把颠末市场查验的IP故事和原做粉丝同时带到短剧行业，降低原创故事成本，同时，摘取投资+分账的协做形式，降低造造方的风险。
目前，扶摇方案已经推出了《别跟姐姐撒泼》（根据中文在线小说《霸婚：蓄谋已久》改编）、《那个杀手不改需求》（根据快看漫画《那个杀手不改需求》改编）、《贵寓娶了个锦鲤新娘》（根据云端漫画《吾家有小妾》改编）等多部做品，将来还将与七猫、番茄等头部IP平台深度协做，助力行业产能晋级。
优酷方面表达，后续协做方搀扶方案继续晋级，除了方案从“扶摇方案”中选拔出一批有创意有实力的短剧公司深度协做，优酷内容开放平台将连结开放的立场，相继推出开放麦、爆款铁三角等课程，并已邀请《心跳爱情》主创等优良短剧从业者分享创做体味，将来还将推出操练营等多种形式的搀扶方案。
在长视频平台中，微短剧的贸易形式主打分账，天花板已经摸高到2000+万，类似《致命主妇》分账收益超1000万的功效目前仍排在前列。
马莉向工具文娱表达，“短剧比拟于长剧愈加乖巧、也对贸易化愈加友好，无论是品牌定造仍是曲播带货，我们都在测验考试傍边，我相信短剧贸易化是大有可为的。”但确实市场确实也需要一段时间的培育提拔，那需要品牌、片方以及平台三方配合的勤奋，翻开短剧更多元的可能性。
马莉认为，微短剧的贸易化的优势在于，相对愈加乖巧，造片侧和艺人方的共同度更高，且在看寡那边也没有打断他们看剧的“沉浸感”，关于商务植进等也愈加宽大。
接下来，不论是品牌定造仍是曲播带货那两种变现体例，背靠阿里生态，优酷将为片方测验考试更多赋能变现的可能性。
Tags：