国剧不大胆，怎么做限定款
上线不到一周，《芳心荡漾》就迎来了收官。
如斯短暂的排播，似乎并没有影响到该剧的热度。即便是不逃剧的人，也能天天在微博热搜上领会到配角们的动态，类似“王子异新剧用PPT逃秦岚”“李雪琴在芳心荡漾结了两次婚”等等。目前，《芳心荡漾》也是爱奇艺站内飙升榜第一名。
王子异秦岚｜影视剧芳心荡漾
上一部排播如斯“豪华”的剧，仍是姚晨主演的《摇滚狂花》。
那部剧与《芳心荡漾》都回属于拾光限制系列，也有一些配合点：看起来有些“冲犯”人的女主，12集快速高效的剧情，一些“显眼”的微立异——《摇滚狂花》的女配角是少见的摇滚乐队主唱，《芳心荡漾》中则呈现了三位“非典型”爱情脑女性。
“我永久对勇于拓宽国内影视内容和人设鸿沟的做品抱有敬意。”那是《摇滚狂花》在豆瓣上的更高赞评论。那部剧里没有最末相拥流泪大息争的母女关系，故事也聚焦于此前剧集做品鲜少描写的摇滚乐队。它的“反常”，让一部门人欣喜，也让另一部门人不解。
从“豪华”的排播到“反常”的剧情，都反映了拾光限制系列某种气量：就是要打破一些固定的鸿沟，哪怕“冲犯”，下次还敢。
“反常”女主
40+女性凡是在国产剧里的形象是什么样的？
可能率是母亲。偶尔是离异后起头享受爱情，凡是是为孩子上学的事绞尽脑汁，“母亲”的身份老是置于她做为女性独立个别之前。那几年里女性群像剧变多，我们也看到了更多在职场中大杀四方，身居高位的40+女性，他们要么是配角的人生导师，要么就是造造难题的“仇人”，总之是一个随便不落地的狠角色。
但《摇滚狂花》里的女配角彭莱，不属于上述的任何一种。
彭莱与摇滚狂花｜摇滚狂花官微
在世俗意义的评定上，她在各类角色里都拿不到“高分”：做为母亲，她十九岁怀孕生下女儿后，就与前夫敏捷离婚，到国外逃求本身的摇滚梦，一走就是十几年；做为摇滚歌手，回到国内后又面对没有市场的“过气歌手”窘境。
过往的国产剧里，母女关系的抵触常是“事出有因”，要么是功效相关，要么是感情相关，但彭莱和她十几年不见的女儿，上来就是各类“互殴”：第一次重逢即是彭莱被亲女儿泼了一整盆冷水在脸上，后来女儿换掉家中门锁，母亲就敢在新锁孔上抹满502胶，后来还互相把对方送进派出所……怎么都不认输，不断到大结局也没有什么催泪温情的“大息争”。
上述种种不循常规，不免让许多看寡不太温馨。但同时，它也是一个向剧集市场提出的问号：为什么“反常”就不成以？40+女性就必然要事业有成，必然如果一名为孩子劳累的母亲吗？
那种人设上的“反常”，也延续到了《芳心荡漾》中。
固然郑合惠子扮演的母胎solo罗潇潇被姐妹们吐槽为“爱情脑”。但她在发现本身被渣以后，反响勇敢，很快就筹谋了“还击”，在晓得对方产物可能有消费平安问题时抉择潜进了对方公司停止查询拜访。
蓝盈莹扮演的潘晓晨，一起头就晓得男伴侣正在筹谋一场让健身锻练来“夺走”本身，于是将计就计试图用让他“食醋”的体例来挽回那段有些朝不保夕的豪情。故事的最初，没有“大团聚”，两人仍是坦诚了在那场恋爱长跑里的怠倦，完毕了那段关系。
潘晓晨｜影视剧芳心荡漾
那些“反常”，免不了有争议，但关于时常被体味主义束缚的国产剧来说，还能够再多一点。
一周12集，哪来的底气？
出名度与人气兼备的主演阵容，类型化的题材，12集的短篇幅，应该以什么样的速度排播释出？
《摇滚狂花》和《芳心荡漾》的谜底是：5天完毕12集。
如许的排播，从数据来看也是奏效的。播出期间，足够拉动看看，后续则继续引导长尾发酵。会员收官几日后，有关《摇滚狂花》大结局的讨论仍然能屡次登上热搜。目前，该剧已成为爱奇艺精品短剧集首播三日拉新召回率TOP1 ，足见其拉新促活的才能。《芳心荡漾》也延续了狂花系列的品牌效应，在会员收官次日陆续连结讨论度和热度增长，峰值打破7000。关于一部只要12集的短剧集来说，如许的表示表示同样可圈可点。
那对整个剧集市场来说，都是一种利好动静。过往，我们总认为拉长播出周期，才气拉长讨论周期，经常漠视剧集“长尾”的运营价值。Netflix的热剧，就不会遭到“一次性释放全集”的枷锁，以至于大规模鼓吹是从正式释出后迟缓停止的。
好比主创们的许多摘访，其实是在剧集播出一两周后才陆续上线。Netflix也会根据剧集在各地域的差别表示，以更本土化的体例在数据优良的区域做营销。《后翼弃兵》播出时，Neflix官方号就曾围绕那个剧名很随便在中文键盘上打错的点，把它酿成一个梗来传布。
《摇滚狂花》《芳心荡漾》，或许示范了一种排播的新可能性：足够别致的内容形式立异，拥有逾越周期的生命力。《摇滚狂花》能在收官后，还因为大结局的讨论屡屡登上热搜就是一种阐明：既然打破总会有争议，那不如让争议自成话题。
在12集短剧降生之初，如许“豪华”的排播是不成想象的。
2017年，有“一线片子班底保驾护航”的“国内首部社会派推理剧”《无证之功》，以一周两期，一个月收官的速度停止排播。在其排播日历上，还打上了显著的标签“不灌水，纯干货”。
如许的排播速度，在其时十分合理。
彼时，市道上60集以上的大IP剧是常态。即便是立志要做“精品化”的网剧，也仍是30集以上为主。实正以“片子级造造”，对标美剧的12集短剧，《无证之功》算是首例。拉长播出周期意味着增加鼓吹时间，还能吸引更多看寡能为那部12集短剧转化为平台受寡。
即便到了短剧集已非别致事物的当下，很多剧集仍会把播出时间尽量拉长到半个月。事实，短剧集集数短，投进却一点没少，根据传统的剧集营销思维，不尽量拉长周期的话，只会让它的讨论在言论场敏捷完毕。
恰是那类短剧有些过于仓皇的完毕，启发了爱奇艺创造迷雾剧场。
“整个市场的反应很好，但是它的效应是比力短的，因为它只要12集。”在谈及《无证之功》昔时播出时，爱奇艺高级副总裁戴莹曾对毒眸（ID：DomoreDumou）说，“所以在阿谁时候我们就想，既然那个做品可以遭到市场的必定，假设接下来好的做品构成一个规模化效应，那么它带来的影响力或将扩散至整个短剧集生态。”
试图让12集精品短剧构成“规模化效应”的迷雾剧场，于2020年正式面世。此中成为年度爆款的《隐秘的角落》，在短短9日内就释出完毕。而假设购置了超前点播办事，则能在剧集播出第三天就曲通结局。该剧口碑和热度的继续走高，也离不开很多人“曲通结局”后在社交媒体曲唤“神剧”，进而推热了相关讨论。
从一个月播完的《无证之功》到9天播完的《隐秘的角落》，剧场化的运营成了爱奇艺缩短排播周期的底气之一。剧场此时像极了线下的剧院，看寡晓得那里会继续上映五部契合本身爱好的做品，就不会因为单部做品完毕放映后“看完就走”。
而从《隐秘的角落》到《摇滚狂花》，那些做品也证明，播出周期短其实不意味着讨论周期短，要看你能否有能让看寡频频咀嚼的内容。
为什么是“拾光限制”？
《摇滚狂花》《芳心荡漾》回属于“拾光限制”的“狂花”系列。
戴莹对毒眸介绍道，“拾光限制”并不是剧场概念，而是系列概念，更像是产物消费的限制季，期看每个用户翻开一部剧时，像翻开一个限制盲盒一样。
在那个设法降生之前，爱奇艺独一明白的，是期看做“立异赛道”，在过往偏向于往女性的内容里再往做一些提炼。但是当几个项目项目逐步成型后，“我们觉得每个项目标差别化长短常强的，但是又有一个主题，在那个情状下就特殊合适做系列，于是就有了‘狂花系列’做为首个系列退场。”
差别于剧场的线性播出，那个系列就像限制款商品一样，那个系列出完，下个系列就将转换概念。在爱奇艺目前的规划中，“拾光限制”每年都将针对差别的人群做一些垂类化的内容，而且都是那种立异内容。“狂花”系列做为“拾光限制”的首个系列，次要聚焦于女性内容主题。
彭莱｜摇滚狂花官微
从2016年至今，爱奇艺继续推出了以统一类型做品为聚集的各类剧场，目前为看寡熟知的就是会聚悬疑做品的迷雾剧场，会聚恋爱剧的恋恋剧场和会聚喜剧题材的小逗剧场。运营至今，上述剧场已经构成了较为固定的用户群体，而“拾光限制”则试图在那一根底上，觅觅新的增量人群。
此前，连系市场阐发以及内部数据，爱奇艺发现，收集视频平台面临的，已经不行是前几年的年轻群体，而是全年龄段用户。但目前市道上，针对年轻女性用户的剧集内容是良多的，好比青春剧、甜宠剧、古偶剧，但针对熟龄女性用户的内容却是稀缺的。
“狂花”系列就是针对熟龄女性推出的产物，因而那些剧集中的配角也多为熟龄女性，且颇具个性，样貌丰富。
《摇滚狂花》的配角是一位玩摇滚的“问题妈妈”，《芳心荡漾》展示了20+、30+、40+女性面临豪情的差别立场。接下来待播的剧集中，《外婆的新世界》讲述了俭省了一辈子的外婆出走，觅觅自我的故事。3位35+女性在《女人万岁》从不成能的关系到彼此搀扶走出窘境的故事。《绚烂的转身》则是两个单亲妈妈“绝地还击”的故事。
相较于过往的剧场化运做，“拾光限制”的定义愈加笼统，也更为宽广。它试图吸引的不是对某一特定题材的喜好者，而是接近英美剧看看习惯的消费者——篇幅短，短时间内播出完毕，利好逃剧；在题材和剧情内容上，又足够有打破。
秦岚｜影视剧芳心荡漾
而“狂花”系列还在那个根底上增加了“熟龄”的标签，那可能是口味最为苛刻的一群用户：有终年的短剧消费习惯，对剧情节拍、内容立异度有较高的要求；熟龄意味着日常平凡看剧时间有限，进而对剧集更为挑剔。但在会员增速放缓，触及所谓“天花板”的当下，那又是平台必需要啃下的硬骨头。
如许的短剧，也是平台能不变精品内容赐与频次的体例之一。
毒眸曾在《“12集国产剧”需要更多撑持》一文平分析，良多时候，越是浩荡的项目，越接近“all in”的风险。在行业整体已经比以往更有工业系统、但偏偏又处在不太景气的周期时，少做“all in”的项目，或者将不能不“all in”的项目拆成更细水长流的模块，更明智，也更契合贸易法例。那也是近两岁首部平台和影视公司均进局12-16集短剧的原因。
测验考试其实不代表不变的胜利，但突破格局必然需要测验考试。更何况，那种测验考试也正在从商务端得到正反应。在《摇滚狂花》胜利将光阴限制系列的品牌出名度打响后，有看寡发现，《芳心荡漾》的告白主数量有明显增加。形式也从贴片进化到深度主题告白，据悉，那一类型的告白意味着更高的投放金额，那能从侧面印证告白主的自信心。
当12集短剧渐渐从拉长至一个月，变成当下5天播完的节拍，那种“豪华”，不管对看寡仍是对金主，都是机遇与挑战并存。假设有一天，那些“豪华”成了日常，国剧市场又将是另一副容貌。
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