焦点分析｜Taylor Swift史上最贵专辑今日上线，能救腾讯音乐于水火中吗？
文 | 韦晓宁
编纂｜乔芊
今天中午12:00，Taylor Swift（泰勒·斯威夫特）第十张灌音室专辑《Midnights》将正式发行，数字专辑售价35元。
Taylor Swift在微博上公布专辑封面及曲目
那是继2020年发行《folklore》及姐妹专辑《evermore》后，斯威夫特再次发布的音乐做品，而前者为她博得了她的第三座格莱美年度专辑大奖。
中国店主腾讯音乐娱乐集团（TME）很给体面，一如既往地撑持到位。专辑提早48小时开启预售，QQ音乐的开屏告白持续了24小时。给中国粉丝的视频问候、定造电子手写信、专辑铭商标一个没少。
截至发稿前，《Midnights》在QQ音乐上预售量已将近9万张，销售额接近300万元人民币，高于其他音乐平台。当然，那个其他平台次要指的只是网易云音乐罢了，预售量接近8万张。
撑持是应该的。Taylor Swift所在公司全球音乐，腾讯联系关系公司持有其20%的股份。2021年全球音乐在荷兰阿姆斯特丹上市时股价飙升，短期内为腾讯带来了近80亿元人民币的收入。
但好运没能传回国内市场。10月21日，刚好是腾讯音乐从美股回港上市满一个月。昨日收盘TME每股股价15.12港元，总市值518.94亿；而一个月前是18.22港元，市值为625.34亿港元。
35元的史上最贵数字专辑，中国区预售额近600万元
“午夜，关于13个不眠之夜的故事。散落在我生射中的故事，将于10月21日发行。在午夜时分与我相遇吧。 ”
微博主页上，Taylor Swift的那条置顶微博至今已有接近9千条转发和6万个点赞。她是为数不多的在中国微博粉丝量超越1万万的欧美艺人，互动量放在国内也是顶流的水平。
Taylor Swift置顶微博
新专辑看上去量感不错。13首曲目，王牌造做人Jack Antonoff再次助阵，包罗与“打雷姐”Lana Del Rey的首度合做曲《Snow on the Beach》。封面蓝紫色的主调，让人等待在以民谣、流行、另类三种差别的音乐气概拿下格莱美后，那位出道近15年、创做生命线绵长的歌手会再有何种测验考试。
“若是（卖）25绝对翻番。”有粉丝如斯评价Taylor Swift新专辑7个小时卖出10万张的成就。
数字专辑做为中国音乐流媒体市场的独有产品，35元，可能已经突破了市场记录。此前7月，周杰伦《最伟大的做品》价格30元，老粉们已在一边抱怨一边为情怀买单。
早在7月，音乐垂曲媒体“音乐先声”就曾预测国内腾讯音乐、网易云音乐将涨价：在版权成本居高不下、挪动互联网用户盈利殆尽的布景下，音乐平台遍及面对营收窘境。Spotify率先涨价，Apple Music、Amazon Music也在本年先后进步了订阅费用的价格。
QQ音乐其实也在增加价格层级更高的办事。本年2月，QQ音乐推出“超等会员”，包罗50多项权益，每月40元，每年348 元，而此前的奢华绿钻仅为18元。
当然，Taylor Swift新专辑的高价可能也不是全由腾讯音乐决定。
“音乐流媒体的奇特之处之一，是我们认为它是你能找到的成本更低、价值高的娱乐形式……鉴于更普遍的经济中的通货膨胀率正以高个位数的速度运行，我们认为音乐流媒体平台很可能在将来决定进步一些订价。”全球音乐股东Ryan Israel告诉其投资者。
“音乐流媒体要涨价，其实不但是表里交困，关于版权方来说以至有点寡望所归的意思。”“音乐先声”评论。
虽然涨价，Taylor Swift在中国市场的影响力仍不成小觑。在疫情期间零宣发、间隔仅半年的情况下，她的前两张专辑在QQ音乐平台别离卖到了900万和500多万张，而周杰伦的最新专辑成就是接近600万张。
若是按最末售出500万张专辑计算，35元的单价，《Midnights》将为腾讯音乐带来近2亿元的销售额。
腾讯音乐若何穿过“midnight”
在宣发层面，母公司在全球音乐的投资为腾讯音乐带来了很多便当。
2019年8月，法国维旺迪（Vivendi SE）颁布发表腾讯控股正在洽购维旺迪子公司全球音乐10%的股权。恰是在那个月，Taylor Swift第七张灌音室专辑《Lover》上线，第一次在中国的音乐平台评论区和粉丝有了互动，那个平台恰是QQ音乐。
互动页面
《Lover》发行三个月后，趁着Taylor Swift来中国参与双十一晚会，腾讯音乐更是把她请到广州举办了一场粉丝碰头会。“腾讯音乐娱乐盛典”也邀请到Taylor Swift以线上VCR的体例参与演唱。
本年9月，在参股的全球音乐在欧洲志满意满的IPO一全年事后，腾讯旗下腾讯音乐却黯然回港上市——2018年赴美股上市后，腾讯音乐股价下跌约31%，市值缩水至80亿美圆。
固然进入“美股预摘牌名单”是国际大情况所致，但从招股手札息仍能看动身展形式：2019年到2021年，固然在收入层面从254亿元增至312亿元，但净利润从40亿元下降到了32亿元。
“公司正面对来自其他在线音乐平台及新内容形式（如音频及短视频）供给商的剧烈合作，对公司社交娱乐办事的整体用户规模的短期增长以及变现方面带来压力。”腾讯音乐招股书显示。
做为全球独一在盈利的流媒体平台，又是在挪动互联网用户基数庞大的中国，腾讯音乐凭仗伐杀一切、笼盖一切的版权手段站在更高处后，此刻感触感染着最寒冷的强风：版权其实不意味着一切，国内不成型的流行乐市场评价生态系统，抵挡不住短视频平台的洪水猛兽。受寡留意力不竭被攫取，音乐流媒体平台明显式微。
数据面上，比来三年，腾讯音乐在线音乐办事的月活泼用户削减了6000万人。易不雅阐发《中国在线音乐市场年度综合阐发2022》显示，2022年1月全数挪动音乐用户人均单日利用时长21分钟，同比下降21%。而在虾米音乐APP关停前的2017年，它仍是人均单日利用时长更高的音乐平台，超越34分钟。
QuestMobile《2022中国挪动互联网半年大陈述》指出，截至2022年6月，短视频用户占互联网行业利用总时长近三成，大部门是抖音、快手旁观曲播的用户。
也许，只要当Taylor Swift那个量级的流行巨星出新专辑时，腾讯音乐才有时机再向市场宣告：它仍是国内音源版权最全的平台，固然和索尼、华纳和全球三大唱片公司的独家版权战略合做不再，但关系仍然最亲近，旧情尚在。
虽然跟着市场监视系统的严控，那份旧情的浓度已越来越低：2021年7月下旬，国度市场监视办理总局要求腾讯音乐解除与上游版权方已达成的独家协议。8月31日，腾讯音乐颁布发表放弃版权独家受权，上游版权方能够自行向其他运营者停止受权。
此前，腾讯音乐国表里版权合做方超越200家，曲库规模超越2000万首。2018年与网易云音乐的周杰伦版权案打得人尽皆知，最末胜诉，成为腾讯音乐始末强压网易云音乐一头的最强明证。
但更大的仇敌已不在此，也不在字节跳动，而在整个以“秒”来计数的眼球时代。
腾讯音乐已在勤奋用本身的体例试图冲出重围：2020年，“TME Live”上线，累计举办了100多场线上表演及演唱会重映，合做歌手包罗周杰伦、蒲月天、林豪杰、吴青峰、西城男孩等。动态视频间接打在微信伴侣圈页面，圈不破而自出，旁观人次往往以亿来计算，冠名费用万万级。
但华语乐坛的生力军在哪里，实在抖音吗？对面坐着的是短视频，当情怀牌、版权牌打尽，腾讯音乐能拿出的新牌是什么？
开屏告白上Taylor Swift拿手护着摇摇欲曳的火苗，恰似一个象征，也是一种拷问。
Tags：