《原神》的选择，TapTap是如何将视频投放做到飞起
游戏和短视频财产，是一对欢喜冤家。他们是掠取用户休闲时间的合作敌手，同时又因为互补性紧紧拥抱。
视频天然合适表达游戏内容，借助视频，游戏的视听冲击力、生动场景、角色和故事张力得以在几十秒内击中人们的神经系统，到达“种草”效果；而短视频财产也巴望游戏那个内容消费端的供血，游戏动漫内容已经成为第四大短视频内容类型。
新游戏保举、评测、版本更新、游戏教学、通关攻略、片段剪辑.....短视频投放关于游戏的发行和推广日益重要，国内首屈一指的手游平台和社区TapTap对此有着深入融会。
用视频帮玩家“发现好游戏”
TapTap上线6年，已发行约3万款游戏，从 3A高文到小我开发者创做的独立游戏，品种繁多。暴雪的《炉石传说》、腾讯的《英雄联盟手游》、米哈游的《原神》都与其深度合做。
“去问一问资深游戏玩家，或者游戏自研厂商，他们几乎会一致认为，TapTap是国内最重要的游戏发行渠道和内容社区之一。”雪球一篇帖子如斯写道。
2022年1至6月，TapTap中国版APP月活用户到达4173万，同比增长45.5%；TapTap国际版用户月活为900万；上半年游戏下载次数为4.02亿次，同比增长62.2%。
TapTap的高生长性源于其“不分红，依靠告白盈利”的贸易形式，而其大量的视频投放，也成为帮忙更多玩家“发现好游戏”的手段之一。
TapTap市场部以平台日活为首要营业目的，他们一项次要工做就是从抖音、小红书等平台，挑选视频自媒体停止渠道合做，以获取不变流量。发行部则次要垂青单个游戏的下载和用户数，也需要通过挪动应用商铺、网盟如许的大渠道方停止互联网效果告白的投放。
无论是抖音、小红书上的自媒体，仍是挪动应用商铺，都由那些媒体渠道停止视频投放内容的造做；游戏厂商供给响应的游戏画面素材，凡是还需要停止成片审核和确认；TapTap做为甲方次要在此中起到项目办理监视、沟通协调的感化。
在过去的三方协同中，TapTap的工做人员不能不承担许多物料和信息的“二传手”工做。TapTap市场部和发行部一个月凡是有十多款游戏的宣传推广使命，按照推广力度和预算，一个游戏项目就可能需要对接10多个合做渠道，部分内每月视频量超越100个，而一个视频凡是需要修改3-4个版本。那让其工做人员倍感费劲。
过去，他们的痛感次要来自以下环节：
文件传输费时吃力
媒体渠道（如抖音的游戏类博主）按照创做需要，向TapTap索要游戏宣传素材，TapTap则将那些需求传达给游戏厂商。在过去，游戏厂商会将素材通过网盘、邮件，以至是微信和飞书，传输给TapTap的工做人员，TapTap下载并确认后，再通过那些东西发送给媒体渠道。他们每完成一版新的视频，都需要发送给TapTap那个“中间商”，TapTap工做人员下载后，再传输给游戏厂商审核确认。仅仅是三方之间来来回回的视频上传下载，就是一个大工程。
定见沟通和传达困难
修改定见的沟通和搜集历来极为琐碎。更难的是，每一版本的定见，TapTap市场部的工做人员还需要与游戏厂商沟通确认，汇总定见之后，再向媒体渠道转述。固然视频内容凡是只要一两分钟，但几乎每一轮定见沟通，都需要1-2个小时。且在转述的过程中，不免产生曲解，招致返工。
多版本文件容易错乱
在TapTap的渠道合做履历中，均匀每个视频需要修改3-4个版本，相较良多专业视频消费，那其实不算多。但因为一个游戏项目凡是需要对接多个媒体渠道，视频数量成倍上升，文件有序办理的难度可想而知，错乱的情况时有发作。
项目进度跟踪未便
做为项目办理者，TapTap工做人员一方面需要通知游戏厂商人员审阅视频，以获取定见反应；另一方面还需要催促媒体渠道停止修改。但因为无法实时领会协做各方的工做进度，工做跟尾中的茫然期待成为常态，时间消耗难以控造
不难看出，视频创做过程中的跨组织协做效率问题，已成为暗藏在TapTap城堡中的一道暗影。但TapTap并没有意识到存在更好的处理计划，因为“各人不断以来都是那么做的呀”。曲到，一个合做渠道向TapTap保举了分秒帧，他们才体味到云时代音视频消费协做平台带来的欣喜。
借助分秒帧团队版，协同创做效率提拔5倍以上
只颠末了一周的试用，TapTap市场部和发行部就各自采购了分秒帧团队版，从此干掉繁琐流程和无效沟通，实现了一站式高效协同创做，视频投放营业的整体效率提拔5倍以上。
不需要来回传输文件
TapTap与游戏厂商沟通好视频投放所需的素材后，只需要在分秒帧创建项目，并将游戏厂商和媒体渠道的对接人邀请进来，余下工做几乎都是“主动”完成：游戏厂商上传素材到项目停止共享，媒体方自助下载利用；造做出新版本后，上传分秒帧，待游戏厂商审阅即可；最末版成片确认后，媒体方自行发布。整个过程都不再需要TapTap工做人员来回传输文件，整个工做流程中文件传输时间节省80%。
间接在画面上批留意见，“传话”免了
媒体渠道造做的视频上传到项目后，无需下载，游戏厂商的对接人可随时随地在线阅读，而且能够停止圈点画批注，还可上传图片参考，修改定见切确到帧，大大削减沟通曲解。那些定见实时同步给项目组内的媒体渠道方人员，以便其敏捷响应修改。将审核权交给游戏厂商，TapTap市场部的工做人员再也不消劳心劳力，两端的定见沟通都免了，沟通成本节省90%。
项目资产同一有序办理，省心多了
此前，无论是游戏厂商供给的素材，仍是媒体渠道造做的一版又一版的成片，都需要TapTap工做人员下载到当地保留和整理。有了分秒帧，各类格局的项目资产都同一存放云端，按照权限设置，随需随用。颠末修改的多个版本视频，只需要拖动叠放，就能主动构成多版本，明晰有序展现，再也不会乱。
进度随时把控，放心
项目内成员可对文件停止审阅形态设置，从待审、审阅中、定见汇总完毕，曲至最末版审核通过，项目进度的变革以及针对文件的操做，都能立即获打消息通知，制止烦躁不安的期待和频频询问。做为项目负责人的TapTap工做人员，实正实现了自我解放，“只要项目停顿不出问题，不会过多参与。”
结语
为企业大规模的音视频内容创做而生的分秒帧团队版，正在帮忙TapTap实现跨组织视频协做的效率飞跃。借助分秒帧，TapTap实现流程的标准化、主动化，让工做人员从繁琐流程和大量反复性工做中解放出来，有更多精神存眷整体营业数据和目的，而且有才能去停止更多的营业拓展和业绩提拔。
如许的经历，同样能够复造到其他游戏行业公司，尤其是拥有批量视频投放营业的企业。我们等待，将如许的高效影音创做体例带给更多伙伴，让视频和游戏慎密连系，快乐加倍！
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